ign="justify"> Для оцінки ринку з боку споживача проводилося дослідження переваг клієнтів на основі анкетування населення з рівнем доходу вище середнього (більше 15000 тис. руб.), так як люди з низьким доходом (2000-8000 тис. руб. ) переважно відмовляються від косметологічних послуг. Варіант анкети представлений у додатку Ж.
На основі результатів анкетування виявили:
основною цільовою аудиторією на ринку косметологічних послуг є жінки (від 25-60 років), чоловіки (від 20-35 років).
відвідувати косметологічний кабінет готові люди з доходом вище середнього (більше 15000 крб.)
якість, є головною складовою косметологічного кабінету.
Результати анкетування послужили основою для сегментації локального ринку представленого в додатку Е.
Дуже важливо визначити місткість ринку, тобто обсяг реалізованих на ринку послуг протягом певного часу. Існує безліч різних ринків, відповідно, методів визначення їх ємності (малюнок 2.) <В
Малюнок 2
1. Найбільшим є "весь ринок". Щоб його визначити, візьмемо чисельність міського населення за віковими групами. p align="justify"> Загальна чисельність населення на 1 січня 2009 р. склала 322383 [8].
Розподіл населення г.Курган за віковими групами і по підлозі представлена ​​в таблиці 12 [6].
Таблиця 12 - Демографічний аналіз населення м. Курган
Населення, чел.Жен. підлога, чел.Муж. підлога, чел.Все населеніе322 383164 738157 645 у тому числі у віці, років: до 1031 44414 46616 97910-1943 37420 38522 99020-2957 472 27 75629 717 30-3423 130 10 86212 268 35-3920 961 9 845 11 11640-4423 130 11228 11 90345-4927 468 13 790 13 67850-5424 214 12564 < span align = "justify"> 11 65155-5919 515 10 375 9 14160-647 5853 9673 61965-6915 5389 3756 16470 і более28 55220 0858 468
Виходячи з даних таблиці 10, випливає, що в м. Кургані в 2009 р. проживало 96420 жінок у віці 20-59 років, і 41985 чоловіків у віці 20-34 років. Відповідно, розмір всього ринку косметологічних послуг становить 138 405 осіб. p align="justify">. Визначимо "потенційний ринокВ» (Таблиця 13). Далеко не всі можливі покупці стануть потенційними. У даному випадку під потенційними покупцями маються на увазі ті, які в силу тих чи інших обставин можуть скористатися послугою (є матеріальна можливість, стежить за своїм зовнішнім виглядом і ін.) br/>
