гатшим з художньої точки зору, краще розважати і винагороджувати терпіння споживачів. [6, c. 27]
Творчі працівники повинні підібрати найкращий стиль, тон, слова і форму втілення звернення. Будь-яке повідомлення можна виконати в різних стилях. Так, наприклад, воно може втілюватися через демонстрацію того, як товар вписується в певний спосіб життя, через ореол фантазії або через якийсь символічний персонаж, що втілює товар. За допомогою створення певного настрою - радості, безтурботності, творчості, - можна сформувати позитивне ставлення до рекламованого товару. Якщо реклама викликає відчуття щастя, почуття досягнення мети, веселощі, вона виявляються набагато ефективнішою, ніж, якщо в ній присутні мотиви з негативною тональністю. Як показують дослідження, негативні емоції викликають огиду від перегляду реклами і тому мають протилежний бажаному ефект. p align="justify"> Можна також зробити акцент на технічному чи професійному досвіді компанії у виробництві конкретного товару.
Ухвалення рішення про широту обхвату, частоту появи і силу впливу реклами, які необхідно забезпечити для вирішення поставленої мети
Реклама слід визначити, яка кількість осіб в рамках цільової аудиторії має познайомитися з його рекламою за конкретний відрізок часу.
Реклама слід вирішити, скільки разів за конкретний відрізок часу повинен зіткнутися з його рекламним посланням середній представник цільової аудиторії.
Рекламодавець повинен визначити, якою силою впливу повинен мати контакти з його рекламою. Реклама по телебаченню справляє сильніше враження, ніж по радіо, тому що телебачення поєднує зображення і звук. У рамках одного різновиду засобів розповсюдження реклами, наприклад журналів, рекламне звернення в одному журналі може несвідомо сприйматися як більш достовірне, ніж в іншому. Повнокольоровий друкована реклама має більшу силу впливу, ніж чорно-біла, і т.д. Вирішуючи питання про силу впливу реклами, необхідно спиратися на всі ті закони реклами та особливості її впливу на свідомість і підсвідомість людини, які були розглянуті раніше в цій книзі. p align="justify"> Універсального засобу поширення реклами немає. Кожному засобу властиві свої специфічні переваги та обмеження, які детально розглянуті в розділах, присвячених конкретним видам реклами. Тому найбільш ефективна та рекламна кампанія, яка використовує різні засоби поширення, що дають в комплексі максимальний ефект. p align="justify"> У різних засобів поширення рекламної інформації різні потенційні можливості демонстрації товару, різна ступінь ясності тлумачення, достовірності і використання кольору. Модні фасони жіночих суконь краще представляти в повнокольорових журналах В», а фотоапарати - по телебаченню. p align="justify"> Радіо абсолютно не пристосоване для реклами конкретного фасону одягу, але добре для реклами магазину модного одягу і т.д.
Звернення, ...
