нім, ефективним (забуваючи про грандіозний кількості підроблених ліків, що продаються якраз через аптечну мережу). Образ людини в білому халаті, тому діє безвідмовно в будь-якій рекламі - не тільки ліків, але і жувальних гумок і зубної пасти. Також у рекламі вже давно застосовуються "географічний" і "іменний" принципи. Наприклад, вибираючи собі хороший годинник, ви, безсумнівно, віддасте перевагу товар швейцарської фірми (неважливо, що на них написано "зроблено в Китаї", при цьому по-російськи). Те ж саме і з назвами, костюм від "Hugo Boss" куплять значно швидше, ніж такий самий костюм з сумнівною маркою. При цьому насправді якість може зовсім не відрізнятися. p align="justify"> Раз всі так роблять - значить, це правильно. Якщо всі їдуть до Греції за шубами, значить, це дійсно хороший товар. Всі зберігають свої заощадження в Ощадбанку? Не можуть же всі помилятися, значить, це самий надійний банк. p align="justify"> Використання існуючих стереотипів - рекламна технологія, завжди виручала рекламіста.
В основі будь-яких рекламних технологій лежить маніпулювання купівельним поведінкою. Маніпулювання завжди здійснюється неявно, таємно, бо хто ж у здоровому глузді погодитися, щоб його крім власної волі примушували вчиняти будь вчинки, невластиві йому? Яскравий приклад маніпулювання - незліченна кількість різного сорту "екстрасенсів", "магів", "чаклунів" та інших майстрів виманювання грошей у людей. Раптом з'ясовується, що на нас навели якусь "порчу", і тільки екстрасенси можуть її успішно "зняти" - за пристойну плату звичайно. Це приклад виключно ефективною маніпуляції з метою реклами своїх послуг. Найважливіше полягає в тому, щоб зроблений нами вибір здавався нашим власним рішенням, обгрунтованим і виваженим. p align="justify"> Фахівці говорять про кількох стадіях маніпулювання свідомістю. Спочатку, визначивши стійкі стереотипи, провівши мотиваційний аналіз, виявивши існуючі в суспільстві цінності, маніпулятор намагається підкреслити, поглибити їх. Потім вносяться практично непомітні, але дуже значимі елементи, які починають поволі впливати на наше сприйняття даної події. І, нарешті, глибинне вплив на наші життєві цінності з метою їх абсолютної зміни аж до протилежних. p align="justify"> Існує безліч методів маніпуляції масовою свідомістю. Наприклад, такі методи, як дроблення і локалізація. Коли, наприклад, найцікавіший матеріал журналу розділений на кілька частин, які розкидані по всьому номером. Таким чином, читач змушений переглядати весь журнал, в тому числі і рекламні вкладки. У телефільмі рекламні вкладки постійно перебивають сюжет на найцікавішому місці, але так як глядач прагне побачити розв'язку, він змушений дивитися і рекламу. p align="justify"> Ефективний і простий метод маніпулювання, особливо в політичній рекламі, коли ретельно підібрані чутки, розбавлені між собою не пов'язаними і малозначущими шматочками правди, піднесені на тлі туманних міркувань якихось "експертів" з маловідоми...
