ustify"> У житті людей в сучасних умовах розвиток господарської сфери, яка складається з загострення конкурентної боротьби на світових ринках, більш важкими і різноманітними як технологічними, так і організаційними моделями виробництва, надмірної інформаційної змістовністю і коммуникативностью. Зовнішньоекономічна діяльність, як і економічна активність, завжди близько пов'язані з цілями і методикою використання інструментів маркетингу. При цьому його міжнародні аспекти високо актуалізуються, за рахунок подальшої інтернаціоналізації світової економіки, збільшенню міжнародної торгівлі, значному динамічному і масовому переміщенню капіталів і робочої сили. p align="justify"> Зовнішньоекономічні відносини стають більш видимою складовою частиною господарської діяльності українських підприємств і організацій. Підвищується зацікавленість до участі у виробничому, економічному і науково-технічному співробітництві з партнерами з закордонних країн. У таких умовах значна частина працівників виробничої сфери, малих підприємств і державних установ мають потребу в неупередженої інформації про світовий ринок і про його структуру, організації та техніці здійснення комерційних операцій. p align="justify"> Для багатьох підприємств вивчення і використання міжнародного маркетингу необхідно з причини наростаючої відвертості у ставленні до зовнішніх ринків і з метою удосконалення їх взаємозв'язків з цими ринками.
Поступово світ ставати все більш інтегрованою системою, де політична інтеграція деяких державних структур за своєю інтенсивністю відривається від економічної. Розвиток зовнішньоекономічних зв'язків включає в себе імпорт і експорт, міжнародні торги та аукціони, грошові інвестиції в закордонні підприємства і, звичайно, в існування світового ринку товарів і послуг, що діють у багатьох країнах, використовують зарубіжні виробничі і збутові відділення, які дійсно працюють в цілому на світовий ринок. Все це передбачає необхідність міжнародного маркетингу - особливого комплексу заходів з реалізації товарів і послуг за межами своєї країни. Мова тут йде про міжнародні фірмах, сфера виробничої і комерційної діяльності яких поширюється на закордонні держави і характеризується наявністю філій і дочірніх компаній, технологічним кооперуванням та спеціалізацією, спільністю ресурсної бази, централізацією управління та підконтрольністю. p align="justify"> Розвиток ринкових відносин в Росії і пов'язані з цим зміни в економічній діяльності багатьох підприємств все більше орієнтуються на експорт своєї продукції, а також поява торгових організацій, що спеціалізуються на імпорті товарів з інших країн. Включення вітчизняних господарських структур у міжнародний розподіл праці - все це вимагає знання функцій і методів міжнародного маркетингу та вмілого застосування їх, особливо, у сфері координації виробничої, збутової та управлінської діяльності підприємств, комерційних організацій, банків, страхових компаній тощо
