плани реалізації та проводять маркетингові дослідження; звичайно, ніякої орієнтації на ринок і споживача в цій ситуації немає. Головне для них, щоб компанія миттєво відреагувала на зміни в запитах споживача і в стратегії конкурентів. Процвітаючі в минулому компанії - General Motors, Philips, IBM, General Electric Company - втратили істотні частки ринку, тому як не встигли перетворити маркетингову стратегію відповідно до змінених ринком. p align="justify"> Для перетворення компанії, що займається тільки продажем, в компанію, орієнтовану на маркетинговий підхід, потрібні роки напруженої роботи. Метою цього перетворення - догодити споживачеві самою сутністю всіх видів діяльності компанії. p align="justify"> Однак дана концепція маркетингового підходу не говорить про те, що компанія буде намагатися надати споживачеві все, що він хоче. Робота маркетологів в тому, щоб врівноважувати створення значної споживчої цінності з прибутковістю компанії. Мета маркетингу - аж ніяк не безперечне задоволення споживача. Мета маркетингу полягає у створенні споживчої цінності. Сутність в тому, щоб при зниженні споживчої цінності відносини зі споживачем відразу обривалися. Завдання маркетолога - створити для всіх клієнтів високу споживчу цінність, але не віддавати при цьому йому останнє. Ось така складна наука - маркетинг. br/>
2.4 Концепція соціально - етичного маркетингу
Великі екологічні, сировинні, енергетичні та інші проблеми 70-80-х рр.. істотно поміняли переконання на споживчу концепцію маркетингу в бік орієнтації на колективні потреби і економічні ресурси суспільства.
Мета концепції соціально-етичного маркетингу полягає в задоволенні потреб і н УЖД, інтересів цільових ринків і забезпечення бажанням задовольнити найбільш результативними і плідними способами з одночасним скороченням або зміцненням благополуччя споживачів і суспільства в цілому.
Концепція соціально-етичного маркетингу це збалансування всіх трьох факторів: прибутку фірми, інтересів суспільства і купівельних потреб. За допомогою прийняття цієї концепції окремі компанії змогли добитися величезного збільшення продажів і доходів. p align="justify"> Знайомство з концепцією соціально-етичного маркетингу, привело мене до висновку, що концепція маркетингу не може передбачити ймовірних конфліктів між хвилинними потребами і довготривалим благополуччям клієнта. br/>
2.5 Концепція міжнародного маркетингу
Виникнення і розвиток концепції міжнародного маркетингу, як оригінальної системи маркетингової діяльності почалося в 60-70 роки. У цьому періоді сформувалися суттєві передумови до перетворення ринкової діяльності в міжнародному масштабі на підставі принципів маркетингу, підтвердивши в попередній період свою дієвість, як ефективну систему корпоративного правління і засіб конкурентної поєдинку на національних ринках. p align="j...
