ару не дає ніякого ефекту, або дає, але дуже маленький. p align="justify">. Оскільки одноразове пред'явлення зазвичай неефективно, то головним завданням медіапланування є скоріше забезпечення ефективної частоти, ніж охоплення. p align="justify">. Передбачається, що частота 2 протягом циклу покупки товару є ефективною. p align="justify">. Більше того, оптимальної передбачається частота пред'явлення 3 протягом циклу покупки для даного товару. p align="justify">. При збільшенні частоти пред'явлення понад 3 за цикл покупки товару або на протязі 4-8 тижнів збільшення частоти дозволяє збільшувати ефективність рекламного повідомлення, але з меншою інтенсивністю. p align="justify">. Зменшення приросту інтенсивності ефективності при збільшенні частоти пред'явлення залежить не тільки від частоти пред'явлення самої по собі. p align="justify">. Дуже відомі і/або домінуючі за рекламними бюджетами бренди, що займають значну частку ринку, ведуть себе по відношенню до частоти пред'явлення інакше, ніж дрібні і середні бренди.
. Частота пред'явлення призводить до різної ефективності в залежності від того, в яку частину дня проводиться експозиція рекламного повідомлення. p align="justify">. Значимість витрат на рекламу бренду як значимий відсоток від витрат на рекламу всередині даної категорії дає позитивний ефект для купівельному даного бренду потенційними користувачами даного товару. p align="justify">. Немає підстав припускати, що принцип впливу частоти пред'явлення різний для різних типів медіа. p align="justify"> Викладено основні принципи визначення ефективної частоти пред'явлення. При цьому специфіка унікальних і цікавих для покупця властивостей бренду може мати не менше значення для ефективності реклами та кампанії зі зв'язків з громадськістю. Порівняння медіапланів за умовою частоти пред'явлення є істотним. br/>
.6 Визначення бюджету рекламної кампанії в процесі розробки медіастратегії
Коли вирішується завдання розподілу бюджету рекламної кампанії, то оперують трьома параметрами - охопленням, частотою і кількістю рекламних циклів. Ці параметри Дж. Росситер і Л. Персі представляють у вигляді В«рекламного куліВ». <В
В«Рекламний куляВ», який зображає компроміси між основними параметрами медіаплану.
Суть компромісу, на який доводиться йти при плануванні рекламної кампанії, в тому, що при фіксованому бюджеті не можна збільшити жодну з складових, не зменшуючи її інші. Медіаплан з фіксованим бюджетом - це або охоплення невеликого числа людей велике число разів, або велике число людей - невелика кількість разів. p align="justify"> При аналізі В«рекламного куліВ» був виявлений взаємозв'язок між основними показниками медіаплану - охоплення, частота, рекламні цикли і бюджет рекламної кампанії.
Завдання визначення рекламного бюджету є однією з найбільш складн...
