гося охоплення;
сезонний патерн.
Всі перераховані патерни треба використовувати творчо, залежно від ситуації і вихідних параметрів.
2.5 Ефективна частота або стратегії розподілу реклами в часі
Відомо, що охоплення цільової аудиторії характеризується також і частотою. При розробці медіастратегії часто користуються концепцією ефективної частоти. Сенс її в тому, що споживач повинен зазнати впливу реклами мінімальну кількість разів за рекламний цикл. Ефективна частота знаходиться між мінімальним і максимальним рівнями ефективної частоти. Цей діапазон частоти називається ефективним тому, що саме в цих межах реклама максимально збільшує схильність споживача до здійснення покупки. Під контактом розуміється розміщення в такому засобі реклами, де, імовірно, воно буде побачено або почуто потенційним споживачем. p align="justify"> Момент, коли потрібно проводити рекламу, може означати сезон, місяць або час дня, але все це вкладається в концепцію апертури. Стратегія для вирішення цих завдань включає в себе баланс наявних фінансів і тривалості кампанії. Стратегія постійного впливу рівномірно розподіляє поширення реклами протягом усього періоду, не змінюючи її інтенсивність. Медіа-планувальники, які не можуть собі дозволити або не хочуть складати постійний графік, можуть розглянути два інших методу: модель пульсуючого впливу і модель осередкового впливу:
В· Стратегія пульсуючого впливу є популярною альтернативою постійному рекламуванню. Ця модель розроблена для інтенсифікації рекламних впливів перед появою апертури і подальшого зменшення до тих пір, поки апертура чи не з'явиться знову. Ця модель має піки і провали в інтенсивності рекламних впливів.
В· Стратегія осередкового впливу характеризується чергуються періодами інтенсивної реклами та періодами її відсутності (пробілами). Графік типу включено-виключено дозволяє проводити більш тривалу кампанію, Використання періодів відсутності реклами викликано надією на те, що споживачі будуть пам'ятати торгову марку деякий час після закінчення рекламної серії. Стратегія осередкового впливу хороша, коли є впевненість в існуванні залишкового ефекту, який проявляється у здатності аудиторії пам'ятати рекламне повідомлення через деякий час після закінчення його впливу. Наступний етап слід намічати тоді, коли цей ефект почне помітно слабшати.
Питання ефективної частоти має досить тривалу історію. Існувало кілька критеріїв ефективної частоти. Вперше критерії ефективної частоти були запропоновані Michael J. Naples. Він сформулював 10 таких критеріїв:
. Одноразове пред'явлення рекламного повідомлення споживачам цільової аудиторії протягом циклу покупки даного тов...
