их завдань в медіапланування. У літературі з реклами та маркетингу наводять деякі методи визначення рекламного бюджету. p align="justify"> На практиці використовують кілька підходів до формування бюджету рекламної кампанії в ЗМІ. Суть найбільш поширених в наступному:
можна виходити з оцінки витрат найближчих конкурентів;
можна вивести рекламні витрати із запланованого або наявного обсягу продажів;
можна виходити з того, скільки на рекламу НЕ ШКОДА. Це не найефективніший спосіб визначення бюджету, але зате самий часто зустрічається. p align="justify"> При цьому треба враховувати, що існує відмінність у плануванні бюджетів для великих і дрібних фірм. Так, деякими авторами висловлюється думка, про те що маленькі бюджети більше потребують плануванні. Великий бюджет навіть при помилку доб'ється свого за рахунок масовості, а у маленького бюджету немає права на помилку - він повинен точно потрапити в десятку. p align="justify"> Дійсно, для великих фірм деякі коливання величини рекламного бюджету не можуть істотно вплинути на успіх проведеної рекламної кампанії. Це пов'язано з тим, що при великих рекламних бюджетах мета виявляється досягнутою, незважаючи на прорахунки в окремих рекламних акціях, тобто великі рекламодавці мають можливість мінімізувати ризики, пов'язані з розподілом рекламних засобів, проводячи широкі по спектру залучених ЗМІ і тривалі за часом рекламні кампанії. Цю ситуацію ілюструє вислів про те, що половина рекламних грошей витрачається даремно, але ніхто не знає, яка це половина, благо грошей вистачає на обидві. p align="justify"> Для малого та середнього бізнесу ситуація з розподілом рекламних засобів виявляється більш жорсткою. При малій величині бюджету фірма не має можливості проводити широкі рекламні акції. У такій ситуації зростає ризик, пов'язаний з неоптимальним розподілом рекламних засобів. Дійсно, керівники невеликих фірм при визначенні рекламного бюджету часто керуються принципом В«мінімальної достатностіВ», а при розподілі коштів орієнтуються на В«бартерні відносиниВ» і знижки, які залежать від обсягу купується рекламного часу (місця). p align="justify"> При такому підході найчастіше всі витрачені на рекламу кошти не принесуть належної віддачі. Оскільки виходи в інших, більш ефективних з точки зору реклами ЗМІ не будуть зроблені (нема грошей, щоб забезпечити другу, В«прибутковуВ» половину), фірма понесе збитки. p align="justify"> При цьому необхідно відзначити, що існує деякий поріг витрат на рекламу (поріг беззбитковості рекламних витрат), пов'язаний з обмеженістю попиту і з цінами на рекламоносії, нижче яких опускати рекламні витрати неможливо. Чим ближче рекламний бюджет до цього порогу, тим більш ризикованими виявляються інвестиції в рекламу. Найчастіше в такій ситуації опиняються малі фірми. Тому питання рекламного бюджету, оптимізації реклами дуже важливі, тому від нього залежить успіх діяльності фірми на рин...
