хочуть, щоб він викликав позитивні емоції у споживачів, запам'ятовувався, спонукав купувати продукцію компанії, впроваджувати конкретні технології. Проте досвід говорить, що формування сприятливого іміджу представників компанії не завжди виправдовує очікування керівництва і понесені витрати, т. к. виключно важко створити універсальний імідж, який вважався б сприятливим для всіх споживчих груп, взаємодіючих з організацією. Тому краще всього формувати нейтральний імідж співробітників та представників організації. p align="justify"> Імідж грунтується на включенні емоційних апеляцій, і мистецтво реклами в тому і полягає, щоб забезпечити психологічно дію сугестивна сторін іміджу, однак слово В«іміджВ» не є точним синонімом слова В«образВ». Правильніше визначити імідж як різновид образу, а саме такий образ, прообразом якої є не будь-яке явище, а суб'єкт. Таким суб'єктом можуть бути в першу чергу людина, потім організація, колектив, група і, нарешті, будь-який предмет, якщо йому в процесі створення і сприйняття його образу приписуються особистісні, людські якості. p align="justify"> З погляду психології створення іміджу - це універсальний психологічний процес, здійснюваний кожною людиною, оскільки йому доводиться входити в ті чи інші соціальні групи, вступати в спілкування з іншими людьми.
Узагальнюючи ці характеристики, слід підкреслити, що образ розуміється в повсякденному сенсі як результат психічного відображення (подання) того чи іншого об'єктивного явища. У процесі цього відображення можливі перетворення вихідної інформації, і відповідно образ не обов'язково являє собою точну копію відображуваного; процес створення образу може бути активним і цілеспрямованим; цей процес може включати процедури аналізу та синтезу. Андрєєва Г.М. вказує на такі основні відмінності у трактуванні сприйняття.
. У процесах соціального сприйняття, що вивчаються соціальної психологією, когнітивні, мотиваційні та емоційні елементи набагато менш відокремлені один від одного. Відповідно поняття В«упередженостіВ» образу, яке в загальній психології має метафоричний відтінок, в соціальній психології набуває пряме значення. p align="justify">. Інтерес соціальних психологів зосереджений на характеристиках суб'єкта і об'єкта сприйняття, а також образу. p align="justify">. Соціальна психологія вивчає формування образів в умовах реальної соціальної групи. p align="justify"> За довгу історію розвитку людства у культурній традиції склалися неусвідомлювані (біоархетіпіческіе) відповідності між окремими квітами і певними символічними значеннями. При зустрічі людини з тим чи іншим кольором відбувається спонтанне асоціювання фізіологічного відчуття з закріпленим у цій культурної традиції символічним змістом. p align="justify"> Проте сумніви в спроможності даної концепції викликає факт існування відмінностей символічних значень, пов'язаних з одними і тими ж квітами в різних культурних традиціях. Зв...
