пливу. Ціна в цьому випадку покликана відповідати вать відчутною цінності значимості товару.
Встановлення ціни на основі рівня поточних цін. Призначаючи ціну з урахуванням рівня поточних цін, фірма в основному відштовхується від цін конкурентів і менше уваги звертає на показники власних витрат чи попиту. Вона може призначити ціну на рівні, вище або нижче рівня цін своїх основних конкурентів. Цей метод ціноутворення досить популярний. p align="justify"> Встановлення ціни на основі закритих торгів. Конкурентне ціноутворення застосовується й у випадках боротьби фірм за підряди в ході торгів. У подібних ситуаціях при призначенні своєї ціни фірма відштовхується від очікуваних цінових пропозицій конкурентів, а не від взаємин між цією ціною і показниками власних витрат
Визначення рівноважної ринкової ціни. Ринкова ціна знаходиться на тому рівні, коли продавець ще згоден продати (за нижчою ціною продаж збиткова), а покупець вже згоден купити (за вищою ціною покупка збиткова). Рівноважна ринкова ціна визначається на основі закону попиту і пропозиції. p align="justify"> За допомогою маркетингу керівництву підприємства належить зробити вибір, якому їх цих видів цін на нові продукти і відповідних їм підходах до ціноутворення віддати перевагу.
Вибір залежить від багатьох факторів, серед яких виділяють частку ринку збуту, контрольовану даним підприємством, швидкість впровадження на ринок нового виробу, період окупності капіталовкладень, жорсткість конкуренції.
У даній роботі обрано метод ціноутворення В«Середні витрати плюс прибутокВ». Цей метод є найбільш популярним з усіх методів, що базуються на витратах. Ціна в даному випадку розраховується найпростішим способом, який полягає в нарахуванні визначеної націнки на собівартість товару. Якщо для розрахунку ціни взяти собівартість, сформовану тільки на основі змінних витрат, то існує небезпека, що обраний рівень націнки не завжди зможе покрити постійні витрати, а це в свою чергу призведе до збитків. Якщо для розрахунку ціни використовувати повну виробничу собівартість, то націнка повинна не тільки забезпечувати необхідний рівень рентабельності, але і покривати невиробничі витрати. Якщо ж керівництву підприємства потрібно побачити величину реального прибутку на одиницю продукції, то для розрахунку ціни слід брати повну собівартість. Її величина повинна визначатися як повна виробнича собівартість, збільшена на невиробничі витрати. p align="justify"> Перевага даного методу полягає в його простоті. Основним недоліком даного методу є відсутність гнучкості, так як при його використанні не можна врахувати стан попиту і конкуренції, у зв'язку з чим відсутня можливість швидкого реагування на зміни ринкової ситуації. br/>
1.6 Підсумки маркетингового дослідження
В результаті проведених маркетингових дослідж...
