) покупців. Ця позиція повинна бути настільки сильною, що споживачі повинні відмовлятися від товару чи послуги компанії в саму останню чергу. br/>
2.3 Сегментація ринку періодичних видань
Досліджуючи ринок, виходять з його сегментації - поділу на частини. Під сегментом ми розуміємо частину ринку, що відрізняється від інших його частин якоїсь загальної для неї особливістю, загальною ознакою. Наприклад, призначенням і характером продукції, яка виходить на ринок. Або загальними для її споживачів ознаками, пов'язаними з їх статтю, віком або професією. Або ж іншими загальними для споживачів соціальними і демографічними ознаками. На ринку періодичних видань можна виділити безліч подібних сегментів. Обширний сегмент складають газети, журнали, теле-і радіопрограми для жінок. Один з швидко розширюються сегментів представлений ділової та комерційної пресою. Спортивна друк, сатиричні видання, вечірні газети, рекламні журнали і програми, газети, що представляють інтереси різних політичних партій і рухів, національні газети - татарські, єврейські та ін - ці та інші види і типи періодичних видань складають безліч ринкових сегментів.
Основне завдання, встає перед засновниками нової газети або телекомпанії, - вибір сегмента, в якому вони будуть представлені. І потім - його вивчення для підтвердження обгрунтованості вибору. У ході цього вивчення враховують як кількісні, так і якісні характеристики. До перших належать дані про цільову аудиторію нового видання в межах обирається сегмента і про можливу ємності ринку. Не менше значення мають і якісні характеристики - особливості економіки регіону розповсюдження видання, соціального складу його цільової аудиторії. p align="justify"> Інформація, отримана в ході такого дослідження, стає предметом ретельного аналізу і підставою для остаточного рішення про вибір ринкового сегмента. Якщо вона свідчить про несприятливу ситуацію в цьому сегменті, про надмірне ризик для засновників нового видання, то це має спонукати їх до пошуків іншого ринкового сегменту. Але якщо прийнято рішення вийти з новим виданням на обраний сегмент ринку, то перед засновниками і керівниками нової редакції або компанії встає чергова - не менш відповідальне - завдання позиціонування свого видання. p align="justify"> Позиціонування видання означає визначення його місця в обраному ринковому сегменті. Конкретно - знаходження оптимальної для нього інформаційної ніші. Під нішею (від лат. Nidus - гніздо) розуміють частину сегменту ринку періодичних видань, що представляє найкращі умови для випуску газети, журналу, теле-чи радіопрограми, їх розповсюдження і, зрозуміло, для отримання найбільших доходів і прибутку. Разом з тим ринковою нішею може бути новий тип періодичного видання, не представлений в обраному сегменті, частина аудиторії, що не обслужених раніше іншими друкованими або аудіовізуальними ЗМІ, новий тип послуги, що надається аудиторії, або ж ...
