Із виробництвом (зворотнього зв'язок) та Поширеними (ретрансляція) ІНФОРМАЦІЇ. Саме тому, на нашу мнение, нужно виокремити масів комунікацію як особливий, складаний, спеціфічній вид СОЦІАЛЬНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ, яка при Поширеними розповсюдженні и досяжності масової ІНФОРМАЦІЇ становится ВАЖЛИВО, а іноді й Головною умів Здійснення будь-якої ДІЯЛЬНОСТІ особини (праця, пізнавальна діяльність, Суспільно-політична діяльність ТОЩО).
Масова комунікація поділяється на два Рівні Функціонування: соціально-психологічні Функції та Соціальні Функції-цілі. Соціально-психологічні Функції пов'язані Із задоволений потреб особини при знятті психологічної напруги, розвазі, спілкуванні ТОЩО. На цьом Рівні аналізуються різноманітні ЕФЕКТ сприйняттів ПЄВНЄВ особою конкретних Повідомлень ЗАСОБІВ масової ІНФОРМАЦІЇ. Соціальні Функції-цілі пов'язані Із задоволений потреб СОЦІАЛЬНИХ суб'єктів у віхованні, формуванні духовних цінностей, СОЦІАЛЬНОЇ актівності, в управлінні ТОЩО. Читач, слухач, глядач постають НЕ як конкретна и єдина особа, а як персоніфікованій соціальний тип (Комунікатор), як соціальний институт. Отже, слід вважаті, что соціально-психологічні Функції ЗАСОБІВ масової ІНФОРМАЦІЇ постають як інструментальні (цілі - засоби) та візначаються, як соціально-прагматічні, мают підпорядкування Щодо СОЦІАЛЬНИХ функцій-цілей. А Соціальні Функції-цілі при цьом віступають як термінальні (цілі - цінності) i могут буті візначені як соціально-стратегічні [8, 69]. p align="justify"> Результати реалізації віщезгаданіх функцій ЗАСОБІВ масової ІНФОРМАЦІЇ в процесі впліву на особу візначаються Щодо Головня Видів СОЦІАЛЬНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ, як рівень пізнавальної, суспільної, ПОЛІТИЧНОЇ, виробничої актівності особини. Порівняння ціх результатів Із соціально-стратегічнімі цілямі Дає уявлення про ефективність Залучення особини до сфери впливу ЗАСОБІВ масової ІНФОРМАЦІЇ. p align="justify"> Спробуємо схематично податі процес Залучення особини до сфери впливу ЗАСОБІВ масової ІНФОРМАЦІЇ (малі 2):
В
Мал. 2
Водночас доцільно проаналізуваті такоже Головні факторі Залучення особини до сфери впливу ЗАСОБІВ масової ІНФОРМАЦІЇ. Найбільш дінамічнімі факторами віявляються аудиторією або Особисті та текстові. Перші - це ті, Які характеризують особу з точки зору пріналежності ее до певної окремої СОЦІАЛЬНОЇ спільноті (соціально-професійної, соціально-демографічної та ін.), В межах Якої формується ее досвід, и сама особа постає як суб'єкт СОЦІАЛЬНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ. До других належати різноманітні Соціальні (Зміст) та комунікатівні (форма) характеристики Повідомлень ЗАСОБІВ масової ІНФОРМАЦІЇ, Які розкрівають модель СОЦІАЛЬНОЇ дійсності та комунікатівні форми ее Подання. br/>
.3 Вплив ЗАСОБІВ масової ІНФОРМАЦІЇ на діяльність людей
Залучення особини до системи суспільніх відносін відбувається як Завдяк соціальнім єдностям та і...
