Марта Стюарт або Джеф Безос. Годиною потрібен лідер, Який має "бачення", что вміє окреслити перспективу, такий як Лу Герстнер, глава компании IBM, щоб вивести стратегію бренду на новий рівень, ТОМУ ЩО компанія перетворілася на неповороткого "бегемота". Компанії нерідко віжівають и процвітають позбав того, что володіють чіткою стратегією бренду. Ті компании, у якіх ее немає, зазнають невдачі. p align="justify">
Позіціонування бренду Підтримка будь-якого ефективного бренду - це стратегія позіціонування, яка візначає планування, маркетинг та відділ продажів. Позіціонування винне змінюватіся з тим, щоб Відкривати для компании Нові возможности на прайси, что переповнення товарами та пропозіціямі. Позіціонування вікорістовує Зміни в демографічній сітуації, технології, ринковий циклах, ПЕРЕВАГА споживачів и возможности війта на ринок, щоб найти Нові Способи Залучення споживачів. Позіціонування дозволяє компаніям перетворіті Перешкоди в возможности. p align="justify"> Віділітіся, прикрутити уваг до своєї ПРОДУКЦІЇ и услуг на прайси становится все важче и важче. Ідея позіціонування, запропонована в 1 981 году Елом Райсом и Джеком Траутом, стала основою, на якій компании вібудовують свои бренді, стратегічне планування та залучають новіх КЛІЄНТІВ. Позіціонування бере до уваги Чотири елементи "маркетинг-міксу": Ціну, продукцію, методи стимулювання и місця Розповсюдження, Які вплівають на продажі. p align="justify"> Райс и Траут були переконані, что Кожна компанія винна візначіті, якові позіцію вона займає в розумах КЛІЄНТІВ, ВРАХОВУЮЧИ спожи споживачів, Сильні та слабкі місця своєї компании и конкурентності сітуацію. Їх ідея залішається фундаментального принципу маркетингових КОМУНІКАЦІЙ, брендінгу та реклами. [21, c.145]
Що таке заяви про позіціонування?
Заяви про позіціонування - це Короткі, Стислі ї енергійні формулювання, что візначають стратегію бренду. Це не просто маркетингові слоганом, ТОМУ ЩО в них узагальнено Предложения компании споживачам. Смороду такоже відображають бачення майбутнього даною компанією: ее "велику мрію", кінцеву мітку, довготрівалу перспективу. p align="justify"> Заяви про позіціонування можна найти в Інтернеті на сайтах компаний, в ІНФОРМАЦІЙНИХ аркушах для акціонерів, в документах, что опісують маркетингового стратегію компании. Сістемні програми розвітку індівідуальності та рекламні кампанії - це вираженною стратегії позіціонування. p align="justify"> Архітектура бренду
Архітектура бренду - це ієрархія брендів даної компании. Це взаємовідносіні матерінської компании, дочірніх компаний, філій, ПРОДУКТІВ та услуг. Дуже ВАЖЛИВО, щоб архітектура бренду булу відображенням маркетінгової стратегії. Дуже ВАЖЛИВО, щоб стратегія розвітку індівідуальності забезпечен послідовність, вербальне та візуальну впорядкованість всех ЕЛЕМЕНТІВ - тоді ВСІ смороду допоможуть компании рости и Ефективно працювати на р...
