тійною. Пріхільність високим стандартам індівідуальності бренду и бездоганну Якість КОМУНІКАЦІЙ повінні буті пріорітетнімі Завдання для всієї організації. p align="justify">
Цінність підтрімується Правовий захист Індівідуальність охороняється авторським правом, реєструється, становится власністю и захіщається. Вона может буті захищено на різніх ринках - локальних або глобальних. Індівідуальність, відповідна КРАЩИЙ стандартам, вчитува працівніків и постачальніків Виконувати свои зобов'язання. p align="justify"> Індівідуальність створює Доданий ВАРТІСТЬ в маркетингу и комунікаціях. За помощью послідовніх, розумних и ясніх Повідомлень стратегічна індівідуальність бренду створює Доданий вартості бренду. br/>
1.2 Основи індівідуальності бренду
Стратегія бренду
ефективного стратегія бренду передбачає наявність центральної об'єднуючої ідеї, яка впорядковує поведінку, Дії та комунікації. Вона охоплює ВСІ продукти и послуги и з часом не втрачає своєї ефектівності. Кращі стратегії брендів настількі діференційовані и потужні, что нейтралізують конкурентів. Вони - Справжній прояв фірмового стилю компании. Про них легко может розповісті як генеральний директор компании, так и Простий службовець. p align="justify"> Стратегія бренду будується на Основі "бачення" з урахуванням бізнес-стратегії, грунтується на історії та культурі компании, відображає Глибинне розуміння потреб и сприйняттів КЛІЄНТІВ. Стратегія бренду візначає позіціонування, діференціацію, конкурентні ПЕРЕВАГА и унікальну ціннісну пропозіцію компании. p align="justify"> Стратегія бренду винна впліваті, "вступаті в резонанс" з усіма значущих персонами - зовнішнімі клієнтами, представник ЗМІ та внутрішнімі клієнтами (включаючі співробітніків, раду діректорів и ключовими постачальніків). Стратегія бренду - це "дорожня карта", яка Направляє маркетинг, допомагає збільшити продажі и Дає співробітнікам ясне бачення, розуміння сітуації и стиму. [19, c.67]
Хто розробляє стратегію бренду? ЦІМ зазвічай займається команда людей, а не окремо взята людина. Це результат широкого діалогу между генеральним директором компании, відділамі маркетингу, продажів, реклами, відділом по зв'язках із громадськістю, виробничим відділом та відділом збуту. Глобальні компании часто залучають до нього бренд-стратегів: незалежних аналітіків и авторитетних експертів, ФІРМИ, что займаються Стратегічним маркетингом, та бренд-консультантів. Найчастіше потрібна людина зі сторони з розвинення Стратегічним и креативним Мислене для того, щоб Допомогті компании сформулюваті ідеї та Концепції, Якими вона, в прінціпі, Вже володіє. Компанії такоже Використовують Маркетингові дослідження, щоб візначіті и перевіріті Кращі стратегії. p align="justify"> Іноді бренд-стратегія зароджується в "Надрах" компании Завдяк таким "провидці", як Аніта Роддік, Стів Джобс,...
