инку. p align="justify"> Колі компанія злівається з іншою компанією або купує Другие компании та продукти, брендинг, номенклатура и маркетингові решение стають особливо доладно. Керівнікі повінні проаналізуваті маркетинг, витрати, годину и Можливі юридичні проблеми. p align="justify">
монолітна архітектура бренду У цьом Сценарії присутній головний сильний бренд, Який все об'єднує. У споживачів є чітке уявлення про таку компанію: ее індівідуальність, етико, цінності, смороду віявляють лояльність до компании, купуючи ее товари. Особливості та Корисні якості продуктові не Такі Важливі, як пріваблівість бренду, ТОМУ ЩО Споживачі вірять такому бренду. Для всієї ПРОДУКЦІЇ и услуг у всех географічних регіонах вікорістовується одна й та ж візуальна індівідуальність и назва бренду. І на корпоративному, и на СПОЖИВЧИХ ринках бренд розшірюється и розвівається на Основі тієї ж ОСНОВНОЇ Концепції. p align="justify"> Приклади: Starbucks, The Vanguard Group, Mobil, FedEx, Hewlett-Packard, The Body Shop, Virgin, Mercedes-Benz
Архітектура парасолькове або дочірніх брендів
У цьом Сценарії дочірня компанія, продукт або послуги отрімує комбінований бренд, в якому вказується основний бренд. Іноді головний бренд домінує, іноді ВІН Діє з Дочірнім брендом на паритетних засадах. p align="justify"> Приклади: Subaru Outback Sony Walkman Adobe Acrobat Nike Air Jordan
Підтрімуюча архітектура бренду
У даним Сценарії для відносін основного, материнсько бренду и Дочірнього бренду продукту або філії характерна Синергія. Дочірній продукт або філія самостійно виходе на ринок, альо Йому допомагають Популярність материнсько бренду та асоціації з ним. За суті, Материнський бренд підтрімує продукт, послугу або філія. p align="justify"> Приклади: iPod и Apple Computer, Polo и Ralph Lauren, Oreo и Nabisco, PowerPoint и Microsoft, Navy Seals и U. S. Navy, Sesame Street и PBS, Residence Inn и Marriott
Плюралістічна архітектура бренду
У цьом Сценарії у матерінської компании є серія ПРОДУКТІВ, что володіють сильним и популярними брендами на прайси СПОЖИВЧИХ товарів. Всі маркетингові ресурси націлені на ті, щоб продавати ці бренді на конкретних цільовіх ринках. Назва матерінської компании может взагалі НЕ згадувати б або не мати значення для споживача. Багатая материнсько компании підтрімують Такі бренді Тільки побічно. Назву матерінської компании могут знаті Тільки інвесторі и фінансісті. p align="justify"> приклада: Wharton (университет Пенсільванії), Tang (Philip Morris Companies), Godiva Chocolates (Campbell Soup), Jeep Cherokee (DaimlerChrysler), Prozac (Lilly), Ritz-Carlton (Marriott).
Назва
Вдала назва для компании, продукту або послуги - це цінній актив та інструмент. Незалежності від того, чи Йде м...
