перебував у кадрі протягом значного відрізку реклами, сам же ролик повинен бути не коротше 2-х хвилин В». На думку членів Комісії, такі правила допоможуть В«обмежувати маніпулювання на основі емоційного впливу реклами, уникати спрощення цього впливу або введення глядачів в омануВ». p align="justify"> Рекламний відеофільм представляє собою жанр більшою тимчасової протяжності, ніж рекламний ролик, і, по суті, ідентичний розгорнутому оголошенню. Відеофільм здатний вмістити ще більш об'ємну і різнопланову інформацію про лідера, ніж спот або кліп, подати її багатшою, ніж це можливо в рамках виступу чи дебатів. p align="justify"> У свій час досить ефективним виявився фільм передвиборної кампанії Р. Рейгана В«Це людинаВ», в основу якого було покладено звернення до постійних цінностям і проблемам, пов'язаним з родиною, сусідами, роботою, світом, свободою. Рейган, говорив у фільмі голос за кадром, В«виріс в серці Америки, штаті маленьких містечок Іллінойсі. Він отримав від своєї згуртованої рідні почуття сімейних цінностей, де було мало розкоші. Стати актором допомогла йому привабливість, яка походила з його коренів, його характеру, він подобався людям, бо був одним з них. Служба Рейгана під час Другої світової війни і його президентство в гільдії кіноакторів згадувалися як доказ його патріотизму та лідерських якостей. Працюючи на посаді губернатора Каліфорнії, він врятував штат від банкрутства ... В». Тим самим підкреслювався його компетентність і цілеспрямованість. p align="justify"> Досить активно в інтересах політичної реклами використовується рекламна передача - телевізійна продукція, формально організована відповідно до жанрами телевізійної публіцистики, але змістовно відповідає завданням рекламного твору. Рекламні передачі займають чітко позначене місце в сітці мовлення і мають конкретний час і дні виходів в ефір. Цей факт з точки зору ефективності охоплення аудиторії можна оцінити двояко - з одного боку, телепередача не "вриваєтьсяВ» на екран в самий захоплюючий момент цікавого фільму і не зазіхає на улюблене ток-шоу, завдяки чому не викликає такого стійкого роздратування, як рекламні блоки. Крім того, рекламні передачі виходять не на В«прайм-таймВ», а, як правило, в ранкові, денні, або нічні години. З іншого - знаючи, коли передача почнеться і закінчиться, будь-хто може безболісно залишити її за межами свого телевізійного інтересу, проте тим дієвіше буде комунікація з залишилася аудиторією. Ще одна характерна особливість рекламних телепередач - те, що, як правило, у них постійні ведучі. (У комерційній рекламі такі передачі здебільшого являють собою запозичений з американської реклами телешоппінг.) p align="justify"> Треба зауважити, що рекламні передачі уникають прямого ефіру і, як правило, ретельно режисуються. Робиться це не тільки для того, щоб пом'якшити характерні негативні прояви якостей кандидатів, а й щоб уникнути образливих випадковостей: В«... неприродне в поведінці людини перед камерою, адаптація його до сит...
