Вже в 1994 р. інструкції з психологічним операціям ВВС США вимагають в числі своїх завдань «введення інформації для впливу на думки, емоції і мотиви іноземних урядів, організацій, груп та идивида». Виходячи з цієї мети, аналітики ВВС підвели під неї новий інструментарій.
Характерним (і благотворним для подальших досліджень) для представників ВПС стало подання про інформаційному просторі (інфосфері), де можливе майбутнє протиборство. Вони прийшли до такого розуміння, певною мірою екстраполювати виникнення уваги до повітряного простору, якого ніби і не було до моменту винаходу братами Райт літаючого апарату. Інформаційний простір також виникає як реальність після того, як людство навчилося створювати і експлуатувати його. Новим завданням став контроль цього інформаційного простору для досягнення відповідного інформаційного домінування.
До інформаційної війни сучасний світ підштовхує і глобалізація сучасних ЗМІ, які поступово стають рівноправними учасниками прийняття рішень. Особливості каналу комунікації та особливості сприйняття інформації людиною диктують пріоритети, під які починає підлаштовуватися політика.
Всі ці параметри демонструють новий статус інформації в сучасному суспільстві, вимагаючи до себе іншого ставлення суспільства і держави.
Не менш значущим, ніж вплив на супротивника, є вплив на дружню або нейтральну аудиторію. Світ повний стереотипів, які часто є невигідними для тієї чи іншої національності. Ведеться активна боротьба проти подібних негативних уявлень однієї національності в рамках масової культури іншою. Відомо, що японці, наприклад, купували акції голлівудських компаній, щоб впливати на те, як будуть виглядати в американських фільмах японці. Аналогічно намагається впливати на західні кінопредставленія і арабський світ. Наприклад, у липні 1993 р. відбулася зустріч між арабо-американцями і студією Діснея, в результаті чого були видалені деякі образливі пасажі з пісень фільму «Аладін».
Новий інформаційний світ по-іншому вибудовує свої пріоритети, спирається на нові типи можливостей. Статус наук комунікативного циклу безупинно зростає. У цій області також з'явилися свої «глобалісти», замкнувшие на комунікацію весь світ. Це М. Маклюен і Е. Тоффлер.
Концепцію М. Маклюена можна описати кількома основними ідеями. По-перше, це підвищення ролі самого каналу комунікації, який задає в ряді випадків саме повідомлення. Маклюен підкреслював, що сучасні засоби комунікації вже передають не стільки саме повідомлення, скільки його автора, наприклад, маючи на увазі телебачення. По-друге, загальність його підходу призвела до розгляду світу як однієї глобального села, єдність якої досягається за рахунок ЗМІ. По-третє, Маклюен запропонував цікаве розмежування «гарячих» і «холодних» ЗМІ. Гарячі кошти завантажують орган почуттів повністю, холодні - через недостатню інформаційної визначеності змушують підключатися всі органи чуття. Радіо, з його точки зору, є гарячим засобом, телебачення - холодним, оскільки радіо «не викликає такого високого ступеня співучасті аудиторії у своїх передачах, як телебачення. Його роль в тому, щоб створювати звуковий фон або усувати шуми, як у випадку з підлітком, відкрило в радіоприймачі засіб відгородитися від свого оточення. Телебачення не підходить для створення фону. Воно приваблює вас, і без цього, що називаєть...
