ізновид політико-комунікаційного процесу: основні етапи та стратегічні моделі
Виборча кампанія - це система агітаційних заходів, що проводяться політичними акторами з метою забезпечити собі максимальну підтримку.
Під час виборчої кампанії використовуються такі форми політичної комунікації як політична реклама, пропаганда, паблік рілейшнз, політичний маркетинг, вербальна та невербальна комунікації.
Залежно від типу виборчої кампанії і структури електорату може бути обрана та чи інша стратегічна модель кампанії. Дослідники виділяють п'ять різних моделей виборчих кампаній.
1. Ринкова 2. Адміністративно-командна 3. Організаційно-партійна 4. Неструктурована 5. Комплексна
Ці моделі розрізняються як по набору методів виборної боротьби, так і, що є головним, по основних ресурсів, використовуваним в ході цієї боротьби.
Розглянемо ці моделі більш докладно.
1. Ринкова модель.
У цій моделі кандидат або виборче об'єднання розглядається як товар, який консультанти та організатори кампаній повинні продати покупцям-виборцям, використовуючи для цього різні методи реклами і пропаганди. Зазвичай такі кампанії бурхливо розвиваються в короткий проміжок часу офіційної виборчої кампанії.
При цьому виборці найчастіше розглядаються як статисти, як об'єкт маніпулювання за допомогою методів політичної реклами, а самі кандидати перетворюються на сконструйований політичними маркетологами імідж, часто вельми далекий від особистості реального кандидата.
Взагалі ж в умовах ринкової моделі виборів на головне місце виходить не кандидат - товар, а консультант - маркетолог-продавець, завданням якого є створення такої привабливої ??обгортки - іміджу, яка дозволяє збути виборцеві товар будь-якої якості.
Основним ресурсом таких ринкових кампаній є гроші. які витрачаються як на оплату консультантів, так і на інтенсивну рекламну кампанію, насамперед у ЗМІ.
Ринкові моделі можуть існувати тільки в умовах демократичного суспільства, де забезпечується вільний доступ до засобів масової інформації для будь-якого, хто платить гроші.
2. Адміністративно-командна модель.
Головний ресурс у цій моделі - реальна влада. Тому користувачами такої моделі реально можуть стати лише кандидати чи виборчі об'єднання, що володіють владно-розпорядчими повноваженнями, тобто близькі до органів виконавчої влади.
Грамотне використання адміністративно-командних ресурсів у деяких регіонах може забезпечити виграш всієї кампанії. Однак в умовах демократизації суспільства сфера застосування цих методів поступово звужується
Так само як і ринкова модель, адміністративна технологія передбачає інтенсивну роботу лише в період офіційної виборчої кампанії. Є кілька різновидів адміністративно-командних моделей організації виборів. Одна з них і найбільш поширена - це" м'яке, неявне використання влади для просування свого кандидата або компрометації суперника. У цьому випадку командні ресурси багато в чому замінюють гроші. Наприклад, можна за пільговими цінами організувати публікацію в пресі, у вигідному світлі представляє потрібно...
