Московський Державний
Інститут Електронної Техніки
(Технічний Університет)
Курсова робота
по курсу В«Математичне моделюванняВ»
на тему: В«Модель рекламної кампаніїВ»
Виконала: Бредихина Є.Л.
Група: МП-30
Зеленоград 2007
Введення
Реклама давно вже стала фактором культурного, політичного та економічного життя суспільства. Будучи важливою сполучною ланкою між виробником і споживачем, реклама сприяла розвитку суспільства. Вона завжди була одним з важливих важелів, що стимулюють.
Реклама давно вже стала фактором культурного, політичного та економічного життя суспільства. Будучи важливою сполучною ланкою між виробником і споживачем, реклама сприяла розвитку суспільства. Вона завжди була одним з важливих важелів, що стимулюють процес виробництва, вдосконалення товарів, що випускаються, і в цій якості виступає не тільки як В«двигун торгівліВ», але і як своєрідний В«двигун прогресуВ».
Реклама є засобом комунікації. Спираючись на культурні і цивілізаційні критерії, вона впливає на розвиток суспільних зв'язків.
Всі знають або думають, що знають, що таке реклама. Сучасні визначення реклами ми знаходимо в рекламних законодавствах різних країн, у Міжнародному кодексі рекламної діяльності. В«Реклама - це бізнес. Ось уже сто років він безперервно росте, розцвітає і розширюється. І, тим не менш, в наявності дивний і вражаючий факт: досі не існує жодної загальноекономічної теорії, що пояснює, чим і як займається реклама. Економісти ставляться до реклами з підозрою В», - пише один з корифеїв реклами, засновник теорії унікальної торгової пропозиції Россер Рівс. Філіп Котлер, визнаний теоретик і практик сучасного маркетингу, виділяється більше раціональним підходом до оцінки реклами. З його точки зору, В«грамотна реклама аж ніяк не похідне натхнення художника або дизайнера, вона, швидше за все, результат чітко прорахованого задуму, в основі якого лежать точно зафіксовані маркетингові орієнтації та особливості позиціонування даного товару на споживчому ринку. Реклама сама по собі. У відриві від концепції просування товару на ринок - повна нісенітниця. Рекламу не можна придумати - вона виводиться з маркетингової політики фірми. Якщо ж такої немає, то й рекламна кампанія виявиться неефективною В».
Можна розглядати рекламу як бізнес, як форму комунікації, як вид мистецтва. У якихось приватних цілях (наукових, політичних, економічних, соціальних, особистих та інших) її можна як завгодно ділити на різні сфери діяльності, безпосередньо пов'язані з рекламою. Але як властивий людській спільноті феномен, вона все ж носить унікальний характер, і окремі її аспекти в сукупності є невід'ємною частиною культури. Реклама в міру свого формування сприймала і відображала особливості ...
