ворити рекламне повідомлення, які задовольняли б попиту користувачів мережі Інтернет. Статистика пошукових запитів в мережі Інтернет за 2 тижні (за даними турфірми «Інтур» за 2012 рік):
Таблиця 7. Статистика пошукових запитів в інтернеті
ЗапросYandexRamblerMailТури в Егіпет6242122169471Тури в Турцію628831886358Курорти Шарм Ель Шейха12890177277Отдих в Каіре817049667Тури з Петербурга в Егіпет363841864256Тури з Петербурга в Шарм Ель Шейх313081822241Отдих на море в Егіпте292741453334Курорти в Егіпте2890102029Отдих на море в Шарм Ель Шейхе454531230328Курорти Каіра90914915Отпуск в Егіпте218901275239Лучшіе готелі Егіпта9807124Горящіе тури в Егіпет3992811Горящіе тури в Шарм Ель Шейх83317830
Економічна ефективність маркетингового плану туристського підприємства «Інтур» розраховується наступним чином.
Здійснення маркетингової діяльності тісно пов'язане з проблемою фінансування, розробкою та виконанням рекламного бюджету.
Його формування сприяє більш чіткому визначенню цілей
директ-маркетингу та вибору заходів з їх досягнення.
За своєю економічною природою витрати на директ-маркетинг є поточними витратами (витратами). У той же час даний вид витрат - один з головних чинників зростання обсягів продажів.
Розмір рекламного бюджету слід порівнювати з величиною і можливостями наявних коштів фінансування.
«Інтур» є невеликим підприємством, яке не має достатніх вільними коштами.
Рациональнее буде почати з малих рекламних бюджетів, збільшувати витрати на рекламу по мірі зростання збуту.
Розраховується бюджет кампанії з директ-маркетингу за рік і розглядається, скільки планується залучити клієнтів.
План проведення кампанії Директ-маркетингу представлений в таблиці 7.
За даними таблиці видно, що планується охопити за допомогою засобів директ-маркетингу 36160 чоловік,
Згідно зі статистичними даними агентств по Директ-маркетингу, ефективність подібних заходів становить 3,5.
Таблиця 8. План проведення кампанії Директ-маркетингу
Засіб воздействіяСрокі проведення рекламної кампанііКолічество охоплених відвідувачів турфірми за весь період проведення кампанііСтоімость проведення рекламної кампанії, руб.Стоімость залучення одного відвідувача руб.Direct mailРассилка листів з буклетами (1000 на місяць) З 01.01.10 по 31.12 .1068110501.45 Розсилка листів з рекламними листівками (1000 на місяць) З 01.01.10 по 31.12.106891801.96ТелемаркетингОбзвон (1000 дзвінків на місяць) З 01.01.10 по 31.12.106859501.4Печатная рекламаПечать і розповсюдження буклетів (1 000 шт. на місяць) З 01.01.10 по 31.12.1012 0002 5 2001.6Печать та розповсюдження рекламних листівок (1000 листівок на день) Кожні два місяці по 3 дня18 00019 6001.15Печать та розповсюдження рекламних листівок (1000 шт. кожні 2 місяці) Кожні два месяца600021 2001.7Ітого68921803, 5
Таблиця 9. Запланована кількість залучених відвідувачів на сайт турфірми «Інтур» по кожному Web-ресурсу
Інтернет-ресурсСрокі проведення рекламної кампанііКолічество залучених відвідувачів на сайт турфірми за весь період проведення рекламної кампанііСтоімость проведення рекламної к...
