Міносвіти Росії
ІНСТИТУТ ЕКОНОМІКИ, УПРАВЛІННЯ ТА ПРАВА
ФАКУЛЬТЕТ ЕКОНОМІКИ
Кафедра фінансів і кредиту
Реферат на тему:
Розробка рекламної кампанії в інтернет-середовищі (на прикладі системи електронних платежів Visa)
Москва +2014
Зміст
Введення
. Особливості розробки рекламних кампаній в інтернеті
. Розробка рекламних кампаній для Visa
Висновок
Список використаних джерел та літератури
Введення
Сучасна епоха характеризується стрімким розвитком інформаційних технологій і процесів, які якісно змінюють усі сфери життя. Поява інтернету є одним з головних проявів таких процесів. Своїй появі інтернет-реклама зобов'язана науково-технічному прогресу та великої ступеня персоналізації і залученості в рекламне повідомлення. Це порівняно новий вид реклами, який слід вивчити для можливості розробки грамотної і успішної рекламної кампанії в інтернет-середовищі.
У свою чергу, реклама - це галузь, яка повинна постійно залишатися актуальною і змінюватися з приходом нових технологій. Тому поява інтернет-реклами - це закономірний процес.
Інтернет, на відміну від інших носіїв рекламних звернень, є специфічною середовищем для реклами. Він характеризується можливістю дешевої передачі великих обсягів інформації, широкою доступністю цільових груп, можливістю чіткого таргетингу та відстеження поведінки аудиторії. Наявність зворотного зв'язку - велике достоїнство для рекламодавців, оскільки передбачає отримання інформації від споживачів.
Крім того, поведінка аудиторії реклами в Інтернеті має своїми особливостями, і комунікація з ними повинна вибудовуватися іншим способом, ніж за допомогою традиційних каналів комунікації. У силу особливостей Інтернету як середовища спілкування маркетинг в Інтернеті значно відрізняється від звичного. Користувачі більш вимогливі, більш підготовлені і краще знають продукт, менш схильні довіряти одержуваним через Інтернет відомостями, ніж інформації з інших медіа. Незважаючи на це, статистика доводить, що аудиторія інтернет-реклами постійно зростає, і вона прямо залежить від рівня проникнення Інтернету, який досяг майже 50 відсотків. За результатами дослідження Фонду «Громадська думка» аудиторія Інтернету в Росії досягла 43300000. Чоловік.
Привабливість інтернет-реклами, яка відіграє особливу роль в системі маркетингових комунікацій, полягає в тому, що вона має великі можливості з погляду швидкості поширення і сприйняття інформації користувачами в порівнянні з традиційними засобами реклами. Вона також дозволяє найбільш повно і детально продемонструвати асортимент товарів і якість надаваних послуг. Крім того, реклама в інтернет-середовищі найчастіше не обмежена за часом, що збільшує можливість більш тривалого контакту з зацікавленим користувачем.
Таким чином, інтернет-реклама, будучи найбільш швидко розвиваються видом реклами, має свої особливості і відмінності, які необхідно вивчити для розробки грамотної рекламної кампанії.
Крім того, проблема швидкого застарівання інформації, радикальність змін у формах комунікацій, що протікають в інтернет-середовищі, постійна поява нових способів просування товарів і послуг зумовлюють необхідність наукового осмислення процесів, що визначають інтернет-рекламу.
Обсяги витрат на рекламу в Інтернеті показують, що ця галузь швидко розвивається, і незабаром залишить позаду багато традиційних носії реклами. Інтернет - це єдиний сегмент реклами, обсяги витрат на який під час кризи збільшилися. Це говорить про перспективність даного напрямку реклами.
В даний час в Росії з року в рік з'являються агентства, що спеціалізуються виключно на рекламі в інтернет-середовищі - Digital-агентства. Це говорить про те, що даний вид реклами має більшу самостійність і потенціал. Тому досвід таких агенцій украй важливий для розвитку рекламної індустрії Росії.
1. Особливості розробки рекламних кампаній в інтернет-середовищі
При правильній організації реклама дуже ефективна і сприяє швидкій та безперебійній реалізації продукції. При цьому прискорюється повернення оборотних коштів підприємств, установлюються ділові контакти виробників з покупцями і споживачами продукції, попит зростає, що, у свою чергу, є об'єктивною основою підвищення ефективності г...
