льстві і знаходить вираження в цінах;
§ здатні більшою чи меншою мірою калькулювати, проводити розрахунок і тому бачити, де їх чекає ймовірна вигода, а де - втрати;
§ хочуть залежно від індивідуальних умов і здібностей діяти з метою отримання більших вигод та попередження втрат;
§ фактично здатні помилятися у своїх розрахунках, а, отже, в своїх діях [39, c. 355-356].
Економічна поведінка як соціальний феномен є предметом вивчення як економічної науки, так і соціології.
Соціологія, виходячи за рамки строго заданих категорій економічної теорії, акцентує свою увагу на факторах, умовах, соціальних інститутах, ситуаціях, а також на діючих в їх контексті різних соціальних суб'єктах, які реалізують свої конкретні, в тому числі економічні, інтереси. Інакше кажучи, предметом уваги соціолога є моделі соціальної поведінки у зв'язку із застосуванням і поясненням принципу максимізації результатів і мінімізації витрат, а також ті соціокультурні інститути та супутні їм соціальні стимулятори або обмежувачі, які роблять можливим або суттєво лімітують раціональне використання різних економічних ресурсів (особистісних, технологічних, організаційних, фінансових, інформаційних та ін.)
Основу соціальної поведінки економічного типу становить різноманітна система норм і правил, що відображають функціональні та інші характеристики різних ринкових елементів. Ці норми і правила є обов'язковими для всіх легально діючих суб'єктів економічної поведінки і закріплені юридично на державному рівні, в різних угодах між людьми, в традиціях і нормах повсякденного життя, а також у функціональній програмі економічних ресурсів (наприклад, правила і норми поводження з грошима, купівлі-продажу, інвестування, кредитування, власності, обігу цінних паперів, ренти тощо).
Підводячи підсумок, можна підкреслити наступне. Проблема соціально-економічної поведінки є предметом вивчення економічної соціології. При цьому не досить просто брати базові економічні категорії і наповнювати їх якимсь неекономічним змістом. Економічну соціологію слід представляти як процес розгортання системи соціологічних понять в площину господарських відносин.
Традиція соціологічного аналізу економічних процесів суспільства базується на поведінковому підході, в центрі уваги якого знаходиться категорія «економічна поведінка» (М. Вебер, В. Парето, Г. Зіммель). Н. Кондратьєв зумів екстраполювати поведінковий підхід у широку область економічних явищ. Основна ідея його концепції - виділення в структурі економічних процесів того соціального субстрату, який є областю дослідження соціологів. Це індивідуальні, групові і масові акти поведінки людей та їх взаємодії, які породжують таку відносно самостійну область, як економіка.
Найбільш відомі дві моделі економічної поведінки індивідів, що містять механізми громадської координації. Модель А. Сміта, будується на визнанні компенсаторною ролі заробітної плати в якості основи економічної поведінки суб'єкта; виділяються два базових типу економічної поведінки індивідів: дориночний і ринковий.
Модель П. Хейне обгрунтовує необхідність певного балансу дійсних чи уявних вигод і витрат, на яких грунтується раціональний вибір індивіда, який повинен принести йому найбільшу чисту користь.
У ...
