тири». Час від часу на рекламних постерах з'являються зображення радісних людей, які, мабуть, вже стали щасливими власниками нерухомості - або стануть ними зовсім скоро.
Для потенційного покупця елітного житла більше важливі емоційні характеристики. Купуючи пентхаус, людина реалізує свою мрію, знаходить новий стиль життя, піднімається на сходинку вгору по соціальних сходах. Відповідно, реклама будівельної компанії для цієї аудиторії повинна відображати філософію елітного життя, створювати привабливий образ, легенду. Тому в рекламі будівельних компаній таких об'єктів набагато частіше можна зустріти спеціально розроблений для конкретного будинку зображення успішних людей, задоволених життям.
Однак, враховуючи той обсяг реклами будівельних компаній, які розміщуються в спеціалізованих ЗМІ, з'являється питання, яким чином компанії намагаються виділитися на тлі інших. І хоча маркетологи, що розміщують рекламу будівельних компаній, практично в один голос заявляють про використання нестандартних ходів і креативу, з'ясувати, що ж стоїть за цими поняттями, виявилося складно. Основним же фактором таки залишається обсяг рекламного розміщення.
«Дуже важливо, щоб в спеціалізованих ЗМІ компанія була представлена ??досить масштабно. Компанія повинна прагнути до використання всіх рекламних можливостей, які надає видання - розміщувати строчную інформацію про себе і своїх об'єктах у відповідних розділах, розміщувати коментарі фахівців, розміщувати модульну рекламу на глянцевих сторінках і обкладинці », - пояснила Людмила Лещинська, менеджер зі зв'язків з громадськістю компанії «Будмонтаж». У рекламі елітних об'єктів будівельних компаній активно використовуються глянцеві видання [30].
Реклама будівельних компаній у різних каналах поширення реклами:
. Зовнішня реклама будівельних компаній.
За словами одного з представників ринку реклами будівельних компаній, на даний момент ефективність зовнішньої реклами для будівельних компаній не така висока. Її відсутність знижує обсяг продажів на 5-8%, а присутність нічого не дає. Але через ці 5% компанії і не йдуть зі щитів.
За словами Наталії Денисової, начальника відділу маркетингових комунікацій Холдингу RBI, в «зовнішній рекламі» будівельні компанії, дійсно, присутні постійно. Але її обсяги змінюються в залежності від завдань і цілей, рекламно - маркетингової кампанії і, безумовно, від сезонності.
«Під час сезонного піку ми завантажуємо 100% передбачених рекламних поверхонь, в так зване« міжсезоння »- порядку 30%, тому протягом року кількість рекламних поверхонь може коливатися від 15 до 50», - прокоментувала вона .
Останнім часом будівельні компанії все більше тяжіють до розміщення саме на великоформатних носіях (5х12, 5х24, 5х15) - традиційна реклама будівельних компаній на щитах 3х6 вже мало кого цікавлять і докуповується, як правило, для збільшення охоплення або частоти контактів. «Наприклад, для зовнішньої реклами елітного житла застосовна стратегія« місце + індивідуальність + значимість ». Для її реалізації, вибираються, як правило, «особливо великоформатні» рекламоносії - брандмауери, які розміщуються на основних центральних транспортних магістралях міста. [29]. Приклад реклами представлений на малюнку 4.
. Оформлення зовнішньої рекла...
