зподіл нових товарів по налагодженим збутових каналах); горизонтальна диверсифікація (пропозиція нових товарів старому ринку через нові збутові канали); конгломеративна диверсифікація (впровадження нових товарів на нових ринках).
Тут необхідно згадати завдання реклами, які повинні бути конкретними, вимірними і операційними [27].
Конкретність - чітка формулювання цілей збуту і комунікацій.
Вимірність - цілі повинні бути виражені в цифрах, прораховані на певний час.
операційно - чіткий зв'язок між цілями і результатами з проведеної рекламною акцією, т. к. ефективність реклами та РR, як правило, проявляється в середньостроковій і довгостроковій перспективі, то завдання реклами визначається їх виходячи з наведених критеріїв оцінки , а не з обсягу продажів і цін.
Характерною рисою сучасної реклами є придбання нею нової ролі в результаті залучення до процесу управління виробничо-збутовою діяльністю промислових і сервісних фірм. Суть нової ролі реклами в тому, що вона стала невід'ємною і активною частиною комплексної системи маркетингу, рівень розвитку якої визначає якість і ефективність рекламно-інформаційної діяльності виробника і її відповідність новим вимогам світового ринку [27].
Боротьба за споживача стає все більш витонченою. Новизна і досконалість виробу для нього тепер часто важливіші, ніж ціна. Тому на сучасному ринку перемагає той, хто поряд із принципово новим виробом пропонує досконаліші послуги, форми і методи збуту.
Таким чином величезну роль у збереженні та зміцненні позицій фірми на ринку грає рекламна кампанія. Реклама продукції та / або діяльності підприємства - це найважливіша складова частина комплексу маркетингових заходів, своєрідний інформаційний вихід на споживача [27].
Реклама будівельної компанії, як і будь вузької галузі має свою специфіку. Специфіка діяльності організації досить складна, адже основним продуктом, виробленим будівельною організацією є об'єкт завершеного будівництва, розглядати його як товар можна тільки умовно. Швидше в якості товару будівельна організація може представити той комплекс послуг, який вона надає в ході реалізації виробничого процесу.
«Ми будуємо так, як ми живемо" - слоган будівельної компанії SC Asset покликані передати якісний і «душевний» підхід будівельників до своєї роботи. Реклама представлена ??на малюнку 2.
Малюнок 2. Реклама будівельної компанії SC Asset
Реклама будівельної компанії SC Asset, що займає зведенням котеджів класу «люкс», ілюструють розуміння будівельниками виразу «житло преміум - класу». Будівельники «будують, як живуть», а живуть вони вельми гламурно: займаються йогою, ретельно стежать за зовнішністю і готують їжу строго за рецептом [25]. Реклама представлена ??на малюнку 3.
Малюнок 3. Реклама будівельної компанії SC Asset
Історично склалося так, що реклама у всіх будівельних компаній виглядає приблизно однаково - велике зображення будівельного об'єкта (будинок, житловий комплекс, елітний квартал), назва цього об'єкта, логотип компанії і напис. Це може бути як напис «Продаж квартир», так і коротке спецпропозиція - наприклад, «Ваш внесок - $ 4500», «Літні ціни - до Нового року» або «Останні квар...
