ванні його зростання. В силу індивідуалізації потреб покупців на сучасному книжковому ринку для книжкового маркетингу у видавничій діяльності характерне підвищення уваги до персоналізації підходів до інтересів покупця. Наприклад, видавництво «Манн, Іванов і Фербер» пропонує випуск частини тиражу видань в обкладинках (палітурках) і суперобкладинках, оформлених відповідно до побажань замовників. Без використання книжкового маркетингу сьогодні, коли випускається безліч видань, важко організувати «невипадкову зустріч» читача з потрібним йому виданням. Маркетингові зусилля багато в чому сприяють тому, що видання, книжкова серія, автор стають дуже відомими і затребуваними. Це призводить до зростання продажів і збільшення прибутку видавництва. Яскравий приклад - історія випуску та розповсюдження видань Дж. К. Роулінг про Гаррі Поттера. Книжковий маркетинг забезпечує видавництву певні переваги. По-перше, він спрямовує роботу, пов'язану з постійним пошуком, вивченням і формуванням нових потреб читачів і засобів їх задоволення. По-друге, він сприяє здійсненню інноваційних процесів як в області створення нових книжкових продуктів, так і в сфері просування товарів на ринок до споживача. По-третє, маркетинг є необхідною умовою функціонування і виживання видавництва в умовах ринкової економіки, оскільки дозволяє здійснювати оцінку можливостей конкурентів. По-четверте, він виступає в ролі основного елемента регулювання та контролю економічних відносин на мікрорівні. По-п'яте, книжковий маркетинг утворює інформаційну основу функціонування видавництва і формування його виробничо-збутової стратегії. По-шосте, на макроекономічному рівні маркетинг здійснює взаємозв'язку між процесами виробництва видань і їх споживання. Еволюційний процес дозволив маркетингу оформитися в строгу і струнку систему знань, що включає самостійні принципи, цілі, функції та концепції. Серед основних принципів маркетингової діяльності видавництва доцільно назвати наступні:
орієнтація на чіткий кінцевий результат, що передбачає необхідність детальної розробки концепції видання, книжкової серії з урахуванням їх точного читацької адреси;
створення умов для інтеграції всіх видів діяльності видавництва з метою адаптації до поточних і майбутнім вимогам книжкового ринку, що вимагає шукати підстави як виробничої, так і збутової діяльності організації в знанні споживчого попиту і його змін;
виробництво і реалізація книжкових товарів, що є засобами вирішення нагальних проблем споживачів (фактично видавництво має пропонувати не товари, а вирішення проблем споживачів), що змушує виявляти вже існуючі і формувати нові потреби;
наявність адаптивності для забезпечення швидкої та ефективної реакції на зміни зовнішнього середовища, що дає можливість відповідати на всі більш диференційовані запити споживачів книжкової продукції;
застосування активних методів пошуку конкурентних переваг продукту і формування позитивної репутації видавництва, що важливо в умовах, коли видання різних видавництв виявляються багато в чому подібними за своїми типологічним характеристикам.
Поряд з основними принципами, книжковий маркетинг підпорядковується певним функціям. Можна виділити три їх три основні групи: аналітичні, виробничо-збутові, управління і контролю.
Коли говорять про аналітичні функціях, мають на увазі аналіз...
