ретного виду діяльності, - робота, що вимагає вміння, терпіння і тверезого мислення при їх виборі потрібно враховувати, і те, що схеми, які красиво виглядають на папері, аж ніяк не є гарантією ефективності на практиці.
При організації маркетингової структури підприємства необхідно дотримання наступних основних принципів її побудови.
Принцип 1. Простота маркетингової структури. Чим простіша структура, за інших рівних умов, тим мобільніше управління нею і вищі шанси на успіх.
Принцип 2. Ефективна система зв'язків між підрозділами. Це забезпечує чітку передачу інформації і зворотний зв'язок.
Принцип 3. маловідомих маркетингової структури. Чим меншою кількістю ланок характеризується структура, тим більше оперативної виявляється передача інформації як зверху вниз, так і знизу вгору.
Принцип 4. Гнучкість і пристосовність. Під впливом швидкої зміни купівельного попиту, високих темпів науково-технічного прогресу зростання масштабів і ускладнення виробництва, а також інших чинників змінюється характер і напрям цілей підприємства, способи їх досягнення.
Маркетингові структури можуть вважатися гнучкими тільки в тому випадку, якщо вони здатні змінювати свої організаційні форми при зміні стратегії підприємства. Організаційні перебудови можуть бути швидтримі і без зниження ефективності роботи підприємства, якщо здатність до змін закладена в самій структурі. Для того щоб маркетингові структури були гнучкими, підприємства повинні постійно розташовувати поточною інформацією про внутрішній стан справ і зовнішньої середовищі, яка представлена ??демографічними, економічними, технічними, політичними і культурними факторами.
Таким чином, організаційна структура маркетингу покликана вирішувати ряд певних маркетингових завдань з метою підвищення ефективності діяльності підприємства. До цих завдань відносяться:
маркетингові дослідження;
постановка цілей;
оперативний маркетинг;
контроль за виконанням цілей.
Вибір оптимальної маркетингової структури в значній мірі залежить від розміру ресурсів підприємства, специфіки продукції, що випускається та ринків, на яких вони реалізуються, а також від сформованої структури управління підприємством. Основними варіантами організаційних структур відділу маркетингу можуть бути:
функціональна;
товарна;
ринкова;
змішана (товарно-ринкова, матрична).
.3 Особливості та функції маркетингу у видавничій діяльності
Сучасне уявлення про маркетинг дозволяє розглядати його як певну філософію управління бізнесом. У зв'язку з цим книжковий маркетинг у видавництві - це методологія комплексного управління попиту на книжкову продукцію та отримання прибутку. Один з головних постулатів маркетингу свідчить, що виробник може заробити прибуток тільки задовольнивши попит покупця.
Маркетинг включений в кожен етап редакційно-видавничого процесу від тематичного планування до поширення тиражу видання. Завдання маркетингу полягає в тому, щоб вивчати і прогнозувати попит на книжкову продукцію, а також брати участь у його формуванні та стимулю...
