ги, так і на інші матеріальні предмети. Товар - це будь-який продукт, річ, що має матеріальну, речову форму, також це продукт праці, вироблений для обміну (продажу). Проаналізувавши різну интерпритацию нового товару приходимо до висновку що, фірма може розробити новий товар різним способами, тобто модернізуючи свій старий товар або розробляючи новий або змінюючи тільки упаковку. Також існує і різна інтерпритація і визначення товару, автори по різному бачать, що таке товар, але в цілому сенс визначення дається один і той же.
Життєвий цикл товару - це період часу, протягом якого товар звертається на ринку, починаючи від моменту виходу його на ринок <# «justify"> У другому розділі були розглянуті процес розробки нового товару і основні ризики і помилки при розробці нового товару і виведення його на ринок. Виходячи з дослідженої інформації, процес розробки і виведення нового товару на ринок складається з декількох послідовних етапів: пошук ідеї, відбір ідеї, перевірка концепції, економічний аналіз, створення прототипу, пробний маркетинг, доробка вироби, розгортання комерційного виробництва. Дотримання даних етапів дозволяє максимально ефективно підготуватися фірмі до випуску нового продукту і його дистрибуції, а також заздалегідь скласти уявлення про реакцію на нього споживачів і спрогнозувати обсяги продажів і прибутку.
Вивчивши основні ризики і помилки при розробці нового товару і виведення його на ринок, можна відзначити основні ризики і помилки такі як: ризики незатребуваності, здатність товару до адаптації, конкурентне становище товару, унікальність. Уникнення даних промахів значно підвищать ефективність реалізації ідеї нового товару.
У третьому розділі була розглянута коротка характеристика видавничого дому «МедіаМастер» і розробка нового товару на прикладі видавничого дому «МедіаМастер». Вивчивши коротку характеристику видавничого дому можна відзначити, що дана організація включає в себе 6 журналів і два великих рекламних агентства: «Стандарт Реклами» і «РаМастер». Компанія існує більше п'ятнадцяти років на ринку і розташовується в Москві.
Розглянувши та проаналізувавши поетапно розробку друкованого видання «Сибірський довідник покупця», можна відзначити, що не було дотримано порядок етапів, що вплинуло на неефективність розробки нового довідника, також основною помилкою була впевненість керівника у своїх силах і економія на маркетингових дослідженнях, що призвело фірму до розробки та випуску безперспективного видання.
Підводячи підсумки, можна відзначити що тема даної курсової є актуальною, мета і завдання які були поставлені, вирішені.
Список використаної літератури та інтернет ресурсів
1. Бударіна А.В. Основи підприємницької діяльності, - М.: Просвещение, 2009. - 188 с.
2. Данченок Л. А.; Зотов В.В., Кучугін Н.Л., Шмельов Н.А. Маркетинг по нотах: практичний курс на російських прикладах 3-е видання.- М.: Маркет ДС, 2008. - 760 с.
. Дей Д. Стратегічний маркетинг.- М.: Изд-во ЕКСМО-Прес, 2010. - 640 с.
. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент.- СПб.: Питер, 2011. - 816 с.
. Котлер Ф., Амтронг Г. Основи маркетингу, 9 - е видання: Пер з англ.- М.: Видавничий дім «Вільямс», 2007. - 725 с.
. Зотов В.В. Асортимент...
