базару»- Зареєстрований товарний знак, його використання можливе тільки з дозволу власника, яким є центр культури «Вітебськ».
Жителям багатьох країн світу відомий синій волошка, який протягом багатьох років є символом міжнародного фестивалю мистецтв «Слов'янський Базар у Вітебську». Стилізоване під ноту зображення квітки розташоване на нотному стані, лінійки якого є символами різних музичних напрямків. На лінійках розташований напис «Славянскі Базар у Віцебску», а навколо логотипу - білоруською та англійською мовами написані слова «Міжнародний фестиваль мистецтв». На думку дизайнерів це підкреслює багатофункціональність і яскравий настрій міжнародного фестивалю.
Крім кольорового оформлення, зміни зазнала і сама «квіткова нота». XX фестиваль «Слов'янський базар у Вітебську» побив рекорди за кількістю рекламодавців і спонсорів. Допомога спонсорів і реклама досягли рекордних для країни цифр. Так, меценати надали підтримку на загальну суму Br 2,75 млрд, що більш ніж в три рази більше, ніж минулого року, доходи від реклами склали Br1 млрд і перевищили минулорічні у 1,8 рази.
Позабюджетні джерела досягли 60% у загальному обсязі фінансування фестивалю. Збори від продажу квитків склали Br6, 5 млрд, що на 15% більше, ніж торік. При цьому вартість квитків в порівнянні з XIX фестивалем майже не змінилася.
Близько половини квитків на заходи «Слов'янського базару» реалізовано туристичними компаніями, які організовують тури в фестивальний Вітебськ. Крім того, завдяки впровадженню продажу квитків через інтернет побувати на «Слов'янському базарі» змогли громадяни Росії, України, Німеччини, Литви - вони стали найактивнішими покупцями електронних квитків. [23]
Поряд з традиційним способом - продажем через каси, квитки реалізовувалися за допомогою компанії Ticketpro, яка з 1992 року працює на ринку розповсюдження квитків на різні заходи в 17 країнах світу, включаючи Білорусь. Вся інформація про проекти ювілейного XX фестивалю мистецтв «Слов'янський базар у Вітебську», замовленні, бронюванні, способи доставки та оплати перебувала на сайті компанії.
Використання Інтернету для розповсюдження квитків, в першу чергу, дозволило задовольнити попит російських і українських глядачів. Без сумніву, високотехнологічний спосіб покупки квитків подобається і жителям Білорусі. Все це дало можливість збільшити доходи від реалізації квитків на фестивальні заходи.
Ще однією перевагою інтернет-продажів маркетологи вважають можливість зробити аналіз місць та обсягів реалізації. Це, в свою чергу, сприятиме проведенню більш чіткої маркетингової політики. «Відкритий простір фестивалю не тільки сприяє взаємопроникнення, взаємовпливу національних культур, а й активізує творче спілкування, в якому дух суперництва поступається місцем співпраці» [12, c.69]. Адже був час, коли взагалі стояло питання: «Бути чи не бути» Слов'янського базару «? Його хотіли відправити до »подорож« по різних містах, робилися спроби »клонувати", і тільки завдяки тому що Президент Білорусі взяв фестиваль під свій особистий патронат, форум мистецтв залишився у Вітебську.
На закінчення, потрібно відзначити, сьогодні цей масштабний форум багато в чому визначає шляхи розвитку сучасної культури. На «Слов'янському базарі» не тільки виступають найбільші зірки світового мистецтва, а й со...
