ить рекламу книжкової продукції читач дивлячись на зображення обкладинки книги повинен захотіти купити книгу, прочитати її.
Ілюстрації мають легко «читатися», а, отже, володіти різкістю і достатньої контрастністю, щоб на них без зусиль можна було розрізнити будь-яку деталь [21; 66]:
Існує багато прийомів, застосовуваних при ілюструванні рекламних матеріалів: тоновані штрихові малюнки, малюнки в техніці ліногравюри. Тонові малюнки використовуються для створення атмосфери або декоративного ефекту. Використовуються також графіки. Рекламні шпальти рясніють комп'ютерною графікою: будиночками, машинками, забавними чоловічками.
Безліч буклетів містять фотографії. Конкретні - зображують реальних осіб та / або події, які описуються в статті. Абстрактні - зображення не має безпосереднього відношення до події, але підходить по темі як щось схоже або відповідне описуваного.
При відборі фотографій для рекламного буклета, до них повинні пред'являтися наступні вимоги: не варто фотографувати багато дрібних предметів відразу (наприклад, експонати виставки); краще сфотографувати один, максимум три-чотири об'єкти, але крупним планом.
Знімок буде хорошим, якщо буде відповідати наступним вимогам:
· у фотографії дуже важливо дію. Така фотографія буде набагато цікавіше, ніж статична, і приверне більше уваги читача;
· фотографія повинна бути конкретна. Слід звужувати знімок настільки, наскільки дозволяє ситуація без втрати сенсу. Постаратися, щоб у кадрі була тільки одна людина або важлива деталь. Якщо кілька людей - згрупувати їх максимально щільно;
· природність, важливий фактор при виборі фотографії. Важливо помістити таку фотографію, на якій люди зайняті тією роботою або заняттям, яке вони зазвичай роблять за тим, і в тій обстановці, в якій вони зазвичай працюють;
· при відборі фотографій треба звертати увагу на її інформативність. Чим ближче і точніше фотографія пов'язана з життям читача або якщо він здатний ототожнити себе з людиною на ній або його заняттям, тим інформативніше знімок;
· за допомогою фотографій треба постаратися викликати почуття читача - співчуття, хвилювання. Фотографія повинна викликати емоції читачів;
· нестандартність один з найважливіших критеріїв при виборі фотографії. Фотографії повинні асоціюватися з організацією і пов'язаним з нею подією. Стандартні фотографії підходять під будь-яке повідомлення, викликають асоціації інших заходів;
В буклет слід поміщати тільки якісні фотографії. Краще не друкувати погану фотографію взагалі, ніж ризикувати іміджем і якістю буклета. Найкращі фотографії слід розміщувати на першій сторінці. Навіть якщо сам текст буде надрукований всередині, фотографія на першій сторінці і заголовок можуть зацікавити читача.
Необхідно звернути особливу увагу на форму фотографії. Квадратна форма найпоширеніша, але вона нудна. Чим далі піти від квадрата, тим цікавіше буде виглядати фотографія. Існує кілька варіантів форм фотографій: широкий горизонтальний або глибокий вертикальний прямокутник.
Тонка рамка-контур виділить фотографію, поліпшить її сприйняття і якість.
Важливо визначити, як будуть розміщуватися фотогр...
