ов'язані з неточним слововживанням, порушенням лексичної сполучуваності та формоутворення, невірним побудовою пропозиції, невдалим порядком слів, порушенням узгодження та управління. У буклетах також важливі атрибути як на початку - щільно розташовані відомості про об'єкт повідомлення (реклами), наприкінці контактна інформація. Текст буклету має найважливіше значення, оскільки він інтегрований в дизайн проспекту і має жорсткі обмеження за обсягом і формату. Буклет - комплексне явище. У його підготовці бере участь цілий творчий колектив - автор, художник, видавець, поліграфіст та інші фахівці. Редактор об'єднує зусилля всіх учасників підготовки буклету, направляючи їх роботу на реалізацію концепції видання [21; 92].
Рекламний буклет вимагає від редактора уваги не тільки до тексту, але й до всіх інших елементів. І тут велике місце займає образотворчий ряд. Всі елементи структури рекламного видання організовуються в єдине ціле макетом, який створюється на основі принципів художнього конструювання, книжкового дизайну.
Розглядаючи макет рекламного буклету, редактор оцінює його з точки зору єдності вербальної і візуальної, семантичної та естетичної інформації, організації ритму видання.
Розробники буклету зазвичай виготовляють кілька ескізів, з яких замовник згодом вибирає найбільш вдалий варіант. Тут як ніде доречні оригінальні дизайнерські рішення, тому що рекламний буклет по суті є візитною карткою пропонованих замовником товарів або послуг.
Як засіб комунікації зображення набагато більш многозначно, ніж текст. Його зміст менш визначено, розпливчасто. Відсутність чіткості в зображенні компенсується багатством інформації. У цьому полягають його переваги [21; 94]:
· привертає увагу читача;
· викликає інтерес;
· може швидко і дохідливо зобразити речі, які неможливо передати словами;
· урізноманітнює суцільний текст;
· посилює вплив тексту і буклету в цілому;
· акцентує увагу на деталях;
· прикрашає;
· надовго залишається в пам'яті, в той час як слова забуваються.
Вміле застосування ілюстрацій дозволяє охарактеризувати об'єкт реклами з будь-якої точки зору: зовнішнього вигляду, структури, організації, рухи, процесу, розміру, кількості, розташування. Образотворчий матеріал, настільки доступний для сприйняття, естетично переконливий, сприяє кращому розумінню інформації, доповнює, уточнює текст, а в деяких випадках замінює його.
У роботі над ілюстраціями основне завдання редактора - оцінити, як художник і художній редактор вирішили завдання, поставлені в сценарії. Критеріями такої оцінки можуть служити наступні положення.
Між ілюстрацією та рекламованим об'єктом повинна існувати відчутна і чіткий зв'язок, яку легко усвідомити навіть недосвідченому читачеві.
Ілюстративний матеріал повинен показати виріб у відповідній його призначенням обстановці, краще - в дії, тобто продемонструвати, як виріб працює, які операції виконує, які результати його використання.
Одночасно потрібно стежити за тим, щоб ілюстрація наочно розкрила покупцеві, яку користь він отримає, придбавши товар. У разі читання буклету міст...
