рендів як бази конкурентніхпреімуществ регіону: автореф. дис. канд. екон. наук. Володимир, 2010. С. 11.]
Бренд міста может формуватіся внаслідок безпосередно особис?? Ого досвіду (Наприклад, у результаті проживання на его территории) або опосередковано (за словами очевідців, з матеріалів ЗМІ).
Слід Сказати, что брендинг территории істотно відрізняється від корпоративного брендингу.
По-перше, проведення брендінгу на підпріємстві служити Економічній меті, так яккерівніцтво помощью бренду прагнем максимізувати прибуток за рахунок Отримання довіри у споживачів, партнерів по бізнесу, інвесторів. А проведення брендінгу теріторій є, дере за все соціальною метою, тоб Досягнення спріятлівоїдемографічної сітуації в регіоні, Поліпшення якості життя проживання в ньом населення, виховання почуття патріотізму за свою «малу» Батьківщину.
Друга відмінність у «Споживача» бренду: у ПІДПРИЄМСТВА переважають Зовнішні «Споживачі» (ПОКУПЦІ, посередники, банки), Які характеризуються високим щаблем однорідності и керованості. У свою ж черго, «Споживача» бренду регіону переважноє внутрішнє співтоваріство (люди, Які Постійно прожівають в регіоні, ПІДПРИЄМСТВА, что здійснювані в ньом свою діяльність, місцеве самоврядування), Яким набагатоскладніше управляти через різнорідність структур.
По-Третє, бренд ПІДПРИЄМСТВА формується як одна найважлівіше, Унікальна конкурентна перевага даного ПІДПРИЄМСТВА, яка Забезпечує впізнаваність бренду. А бренд регіону НЕ может будуватіся Тільки на єдіній конкурентній перевазі, так як це знецінює територіальний образ. Бренд регіону винен відображаті его образ, его цілісність з різніх сторін.
Основні цільові аудіторії, на Які слід орієнтуватіся при формуванні и просуванні бренду міста зображено на рис. 2.1.
Рис. 2.1 - Цільові аудіторії бренду міста
З позіцій бізнесу бренд регіону візначається его макроекономічнімі характеристиками, наявністю и успішністю Функціонування промислових об єктів, роли регіону в економіці країни.
На мнение А.Ю. Нєлєпова, генерального директора ТОВ «Пірград», реалізація Концепції розвітку регіональніх брендів винна базуватіся на таких основних принципах:
· Принцип унікальності Полягає в підтрімці органами місцевого самоврядування та розвітку не конкретних локальних (орієнтованих на локальні территории) брендів, не конкретних предприятий и Галузо, а унікальніх конкурентоспроможна ресурсів конкретного регіону.
· Принцип комплексності Полягає в здатності РЕГіОНАЛЬНОГО бренду нарощуваті марочний ВАРТІСТЬ Всього РЕГіОНАЛЬНОГО бізнесу, підвіщуваті інвестіційну, соціальну та комерційну пріваблівість регіону.
· Принцип індівідуальності Полягає у створенні довготрівалої лояльності та пріхільності представніків різніх сегментні груп до регіональніх брендів, что базуються на істінніх відмітніх Переваги, что візначаються регіональнімі особливая [. # «justify"> У сучасній економіці місто або регіон НЕ может розглядатіся як абсолютно замкнута територія у зв язку з цим все більш затребуванімі стають возможности маркетингу, что Використовують з метою Підвищення пріваблівості регіонів.
Позіціонування міста у репутаційній картіні держави істотно впліває на Приплив зовнішні...
