х та внутрішніх інвестіцій, рівень ділової актівності, характер міграційніх процесів, и в кінцевому Рахунку, на Якість життя мешканців міста.
Формуючі бренд міста можна у значній мірі подолати стереотипи та упереджень, что існують по відношенню до України в мире.
Позитивний імідж Дає регіону ряд незаперечно перевага. Створення пізнаваного бренду регіону звітність, з декількох причин:
. Если смотреть з точки зору інвестора, то при пріблізно рівніх Економічних умів ВІН піде в тій регіон, про Який ВІН чув больше позітівної та цікавої ІНФОРМАЦІЇ;
. Розвиток туризму в регіоні такоже пов язано з тим, як ВІН собі позіціонує;
. Позитивний імідж пріваблює в регіон трудові ресурси;
. Відбувається Розширення прайси збуту регіональної ПРОДУКЦІЇ.
Таким чином, у СУЧАСНИХ Умова, брендінг территории становится необхідною умів его развития, что Заснований в Першу Черга на інвестіційній пріваблівості.
Всі це підкреслює в Першу Черга, економічну Вігода від создания сильного теріторіального бренду. Альо, слід Сказати, что нерідко Пріоритет у конструюванні образу регіону віддається, Наприклад, політічнім цілям.
Прикладом успішного «Не туристичного» теріторіального брендингу є брендингової компанія Естонії. Цільовімі аудіторіямі Компанії були НЕ туристичні потоки, а ЄВРОПЕЙСЬКІ ЗМІ, Великі Суспільні и Політичні структури, громадяни Естонії. Стратегічною ціллю брендингу були НЕ Прямі економічні вигоди, а Політичні Дивіденди: Естонія в ході брендингу винна булу сприйматися Європою НЕ як шматок КОЛІШНИЙ СРСР, а як сама Європа, ее східна частина. Такою булу ідея бренду для європейськіх цільовіх аудіторій. Для громадян Естонії рекламна компанія з Просування логотипу країни показувать вигоди входження країни в загальний європейський дім.
.1.2 Фактори, что вплівають на імідж регіону
До факторів, что формують образ регіону могут буті віднесені:
? Регіональний бренд у вігляді товару чи послуги, что характерізує місто (Кролевецькі рушники);
? Унікальні кліматичні та природні умови, что візначають образ регіону (Закарпаття);
? Значущі історичні події (Чорнобильська катастрофа);
? Етнокультурні цінності, національні Традиції;
? Особістісній фактор регіональніх лідерів.
Світовий досвід Формування сприятливого іміджу регіонів дозволяє добавити ще декілька факторів, что Використовують для закріплення у суспільній свідомості образу территории:
§ економічний;
§ політичний.
.1.3 інструменти Формування та Просування бренду міста
Процес Формування та Просування бренду Укладення между 2 інструментамі - розробка стратегії розвитку міста та конструювання его візуальніх и вербальних образів.
Стратегії розвітку являє собою документ, Який візначає довгострокове направлення розвитку міста та задає Пріоритети, что направляються его Розвиток.
Логотип регіону. Існує декілька стратегій розробки логотипу країни та регіону.
1. Використання офіційної сімво...
