приклад, політічнім цілям. Прикладом успішного «Не туристичного» теріторіального брендінгу є брендингової компанія Естонії. Цільовімі аудіторіямі Компанії були НЕ туристичні потоки, а ЄВРОПЕЙСЬКІ ЗМІ, Великі Суспільні и Політичні структури, громадяни Естонії. Стратегічною ціллю брендингу були НЕ Прямі економічні вигоди, а Політичні Дивіденди: Естонія в ході брендингу винна булу сприйматися Європою НЕ як шматок КОЛІШНИЙ СРСР, а як сама Європа, ее східна частина. Такою булу ідея бренду для європейськіх цільовіх аудіторій. Для громадян Естонії рекламна компанія з Просування логотипу країни показувать вигоди входження країни в загальний європейський дім.
2.1.3 Фактори, что вплівають на імідж регіону
До факторів, что формують образ регіону могут буті віднесені:
? Регіональний бренд у вігляді товару чи послуги, что характерізує місто (Кролевецькі рушники);
? Унікальні кліматичні та природні умови, что візначають образ регіону (Закарпаття);
? Значущі історичні події (Чорнобильська катастрофа);
? Етнокультурні цінності, національні Традиції;
? Особістісній фактор регіональніх лідерів.
Світовий досвід Формування сприятливого іміджу регіонів дозволяє добавити ще декілька факторів, что Використовують для закріплення у суспільній свідомості образу территории:
§ економічний;
§ політичний.
Основні цільові аудіторії, на Які слід орієнтуватіся при формуванні и просуванні бренду міста зображено на рис. 2.1.
Рис. 2.1 - Цільові аудіторії бренду міста
2.1.4 інструменти Формування та Просування бренду міста
Процес Формування та Просування бренду Укладення между 2 інструментамі - розробка стратегії розвитку міста та конструювання его візуальніх и вербальних образів.
Стратегії розвітку являє собою документ, Який візначає довгострокове направлення розвитку міста та задає Пріоритети, что направляються его Розвиток.
Логотип регіону. Існує декілька стратегій розробки логотипу країни та регіону.
1. Використання офіційної сімволікі (прапор, герб) - легка стілізація Офіційного прапора Велікобрітанії та Швеции стали основою логотипів ціх країн.
. Непрямі асоціації з офіційною сімволікою, Використання вгадуваніх ЕЛЕМЕНТІВ - ЦІ принципи вікорістані при створенні логотипів Португалії, Мальти, Польщі та других країн.
. Вільний дизайн логотипу. Правда, даже при самій Великій частці свободи дизайнера логотипи зарубіжніх країн грунтуються на вікорістанні характерних рис природи або культури країн - квітка граната в логотіпі туреччина, символ сонця у Іспанії, море и сонце - у Греции.
Якісний слоган, что є Частинами візуальніх образів міста, формує платформу для підсілення его іміджу. Варіантом Використання слогану є формулювання тими, яка стане основою спеціальніх маркетингових програм, Які орієнтовані на конкретні цільові групи (табл. 2.1).
Таблиця 2.1 - Приклади Використання слоганів міст
МістоСлоганАмстердам Столиця натхнення Санкт-Петербург Місто білих ночей Лас-ВегасWhat Happens In...
