ign="justify"> По-друге, повний контроль керівництва політичної кампанії за процесом створення інформаційного продукту. Будь-яке рекламне послання готується за замовленням менеджерів політичної кампанії і може бути ними відкинуто, якщо буде розглянуто як що не задовольняє висунутим вимогам. Саме розірваність у часі дозволяє створювати інформаційний продукт у повній відповідності з концепцією переконуючої комунікації, продумувати до дрібниць текст рекламного послання, відпрацьовувати його візуальний і аудіальний ряди. Якщо мова йде про використання в рекламних цілях виступу політика, то в ході монтажу можна прибрати застереження, неадекватну інтонацію, зайві паузи і недоречні акценти.
По-третє, рекламний продукт доходить до реципієнта без спотворень, тобто він завжди постає перед читачем, слухачем, глядачем таким, яким його зробили у відповідній творчій групі за замовленням керівників політичної кампанії. Відбувається це завдяки виключенню ретрансляторів у комунікаційному процесі, тобто посередників-інтерпретаторів (журналістів, лідерів думок і т.п.), які можуть часом мимоволі піддати інформацію спотворенню. Справа в тому, що навіть в підготовленому і ретельно відрепетирувати виступі політика перед аудиторією відбувається деяке спотворення інформації. Це викликано, як ми вже зазначали раніше, тим, що людина завжди випромінює більше інформації, ніж можна запланувати. Він може від хвилювання різко збільшити темп мови, від яскравих юпітерів у нього може на лобі виступити піт, і все це непрямим чином здатне вплинути на сприйняття аудиторією інформації. Добре підготовлений рекламний продукт містить тільки ту інформацію, яку хотів би передати рекламодавець.
По-четверте, політична реклама неможлива на безкоштовній основі. Навіть якщо в штабі політичної кампанії з'являться ентузіасти, готові безоплатно намалювати плакат, створити рекламний ролик або написати текст, то тиражування такої продукції неминуче вимагає грошових коштів для оплати паперу, поліграфічних послуг, ефірного часу або місця на сторінках періодичних видань. Ця особливість політичної реклами дозволяє суспільству здійснювати контроль за процесами її поширення. У відповідності з російським законодавством всі рекламодавці повинні вказувати, з яких фондів була оплачена та чи інша рекламна продукція, а сама реклама повинна мати відповідні вихідні дані.
При створенні рекламної продукції найбільш яскраво проявляються як здатності політичних менеджерів розробляти і втілювати в життя концепцію переконуючої комунікації, так і креативні здібності притягається творчого колективу, що реалізує ідеї політичної кампанії в конкретних плакатах, листівках, роликах і т. п. Усі рекламні повідомлення у політичній кампанії повинні бути підпорядковані загальній логіці переконуючої комунікації, а їх різноманіття проявляється головним чином у виборі носіїв інформації. Залежно від того, які використовуються носії рекламних повідомлень, можна виділити наступні її основні види:
. Реклама в ЗМІ:
реклама на телебаченні,
- реклама на радіо,
реклама в періодичних виданнях.
2. Зовнішня реклама:
рекламні щити, панно, стенди, плакати,
- світлові екрани, біжучий рядок raquo ;,
реклама на транспорті.
3. Друкована реклама:
листівки,
- випуски неперіодичних видань,
листівки,
брошури,
буклети.
4. Пряма поштова реклама (директ-мейли).
. Рекламні сувеніри:
календарі,
- значки,
вимпели,
майки,
кулькові ручки,
шарфи,
блокноти для записів,
брелоки і т.д.
6. Реклама в Інтернеті.
Отже, політична реклама - це спосіб (канал) передачі інформації у політичних кампаніях, що припускає використання матеріальних носіїв і технічних засобів, оплачуваних керівництвом політичної кампанії. За допомогою реклами можна поширювати будь послання і повідомлення, що інформують, що переконують, які спонукають громадян до вчинення певних дій. Політична реклама, незалежно від її виду, дозволяє найбільш точно, без спотворення доводити інформаційний продукт до споживача.
Реклама - це єдиний канал у політичних кампаніях, який може повністю контролюватися суб'єктом політичного управління. Це досягається за рахунок того, що керівництво політичної кампанії оплачує всі витрати по втіленню центральної те...
