тико-психологічної суті це складний набір образів, віртуальних уявлень, створюваних для того, щоб направити свідомість і несвідоме в потрібну сторону і за рахунок цього викликати бажані дії. Інформуючи і стимулюючи певні емоції, політична реклама регулює (зазвичай мобілізує) політичну поведінку. Таким чином, реклама - це і атрибут товару, і якесь повідомлення, і інструмент впливу на психіку і поведінку людей. Все сказане увазі безліч психологічних аспектів.
ПОНЯТТЯ
Термін політична реклама використовується в нашій літературі для позначення неоднозначних явищ і процесів, тому спочатку уточнимо його зміст. Можна виділити декілька підходів до визначення цього поняття.
Перший підхід полягає в тому, що до політичної реклами відносяться всі види інформації, які націлені на формування позитивного образу політичного об'єкта. Так, А.І. Соловйов пише, що політична реклама являє собою таку форму спрямованого безособового звернення до людини, яка в умовах вільного і конкурентного вибору інформації націлена на створення у нього позитивного образу політичного товару (кандидата, інституту, символу). і мобілізуючого його (людини) на відповідну підтримку .
Прихильники другого підходу вводять у визначення політичної реклами як звернення до населення, агітують на користь якого-небудь політичного об'єкта; одне обмеження - платність. Як приклад наведемо цитату з книги С.Ф. Лісовського: Найбільш досконалим на сьогодні нам представляється визначення, пропоноване А. Дейяром (його можна поширити і на політичну рекламу): Реклама - це платне, односпрямоване і неособисте звернення, здійснюване через засоби масової інформації та інші види зв'язку, що агітують на користь якого-небудь товару, марки, фірми, будь-якого підприємства, кандидата, уряду" .
ТИПОЛОГІЯ
Творчий колектив Центру політичного консультування Нікколо М пропонує наступні типології політичної реклами:
1. Класифікація політичної реклами на каналі сприйняття її адресатом:
візуальна (публікації, буклети, зовнішня реклама, плакати, листівки і т.д.),
- аудиальная (радіоповідомлення),
аудіовізуальна (телевізійна і кіно).
2. Адаптована класифікація А. Дейян за силою впливу політичної реклами на аудиторію:
жорстка, тобто орієнтована на короткострокові цілі, лаконічна, що вимагає швидкої реакції, різка;
- м'яка, тобто, орієнтована на створення певного образу, асоціативного ряду, певного настрою.
3. Адаптована класифікація Ф. Коттлера за функціями політичної реклами:
інформативна,
- увещевательная,
порівняльна,
нагадує,
подкрепляющая.
4. Класифікація Л. Девліна за формою подачі політичного рекламного повідомлення:
примітивна, коли кандидат відповідає на питання журналіста і телеглядачів;
- мовець голова raquo ;, коли кандидат виступає з повідомленням про який-небудь проблеми;
негативна, орієнтована на зниження популярності конкурентів;
концептуальна, що має в якості головної мети донесення до виборців основної ідеї кандидата, що йде на вибори;
правдиве кіно raquo ;, або кадри нібито реального спілкування з виборцями;
особисті свідчення raquo ;, або виступу авторитетних людей і випадкових перехожих, в яких вони говорять про позитивні якостях політика;
нейтральний репортер - Нібито нейтральна подача даних журналістом, репортером;
кандидат в дії raquo ;, коли демонструється участь політика у вирішенні важливої ??проблеми.
Ми будемо використовувати термін політична реклама для позначення особливого способу (каналу) передачі інформації від комунікатора до реципієнта в політичній кампанії.
Особливостями політичної реклами є:
По-перше, дискретний, опосередкований характер комунікації, тобто дії комунікатора щодо створення інформаційного продукту і зусилля реципієнта за його сприйняттю розірвані в часі. Іншими словами, спочатку рекламний продукт готується, наприклад, відповідно до концепції переконуючої комунікації пишеться сценарій рекламного ролика, відбуваються його зйомка, монтаж, і тільки через деякий час цей ролик показується аудиторії. Виступи політиків у прямому ефірі або безпосередньо перед публІкойі, на наш погляд, відносяться до іншого способу передачі інформації, до каналу прямої, безпосередньої комунікації.
