в Сербії і 92% в Японії.
«Німці дуже дорожать своїми друзями. Завести друга в Німеччині - не так-то просто, а назвати когось «другом» вважається досить серйозним вчинком, що показує справжню довіру до цієї людини. Відповідно приятельські стосунки, підтримувані за допомогою сайтів соціальних мереж, здаються жителям нашої країни вельми легковажними і неміцними », - коментує результати Гаральд Хассельмана.
І, нарешті, у фіналі цієї частини опитування респондентів попросили погодитися або не погодитися з наступним твердженням: «Я поступово втрачаю інтерес до сайтів соціальних мереж». Виявилося, що з ним згідно 36% респондентів, зареєстрованих на тому чи іншому соціальному ресурсі. Найбільше людей прагнуть переключитися на інший вид онлайн розваг виявилося в Японії (55%), Словаччині (48%), Канаді (47%) і США (45%) [25, 32].
«Соціальні мережі, як і більшість речей у сучасному світі - віяння моди. Вони стали неймовірно популярними за дуже короткий термін, але скільки триватиме ця популярність - велике питання. Наприклад, той же ресурс mixi ще зовсім недавно ставив рекорди по відвідуваності - там були зареєстровані навіть люди далекі не тільки від соціальних мереж, але і взагалі від будь-яких онлайн розваг. Але вже зараз ми бачимо, що користувачі поступово переключаються на щось інше, наприклад, на спілкування через мобільні соціальні мережі », - вважає Ріка Фудзіко.
Отже, припустимо, вам все ж вдалося визначити, що більшість представників цікавить Вас аудиторії є активними користувачами соціальних мереж. Більше того, вам навіть вдалося знайти їх «місця проживання». Тепер перед вами постає закономірне питання: «Чи варто пускати наш бренд у світ віртуальних друзів і онлайн вечірок?». На думку Стіва Гертона (Steve Garton), global head of media research Synovate, безперечно варто, тільки робити це необхідно з граничною обережністю і не піднімаючи зайвого шуму. «Подібні стратегії проникнення найкраще працюють, коли бренд як би прислухається до користувачам соціальних мереж, поступово створюючи у них довіру до продукту або послуги, як, наприклад, це було у випадку з рекламою BMW на сайті Facebook, де кожен користувач міг запросити своїх друзів на віртуальний тест-драйв ».
У рамках дослідження респондентам було поставлено питання про те чи помічають вони взагалі рекламні та спонсорські повідомлення розміщені на сайтах соціальних мереж? З'ясувалося, що в цілому по світу 53% всіх користувачів соціальних мереж звертають свою увагу на спонсорів того чи іншого сайту. Особливої ??уваги спонсори удостоюються в США (66%), Сербії (65%) і Росії (64%).
«Для багатьох жителів США вже стало нормою шукати всю інформацію про продукти і послуги в мережі Інтернет. І в процесі пошуку вони завжди звертають увагу на ті компанії або організації, які фінансують той чи інший сайт. І дуже часто наявність або відсутність подібних спонсорів для американців є показником того чи достовірна розміщена на ресурсі інформація », - вважає Боб Майклс.
Також 2/3 всіх опитаних користувачів помічають рекламу, що розміщується, на сайтах соціальних мереж. Особливо подібна реклама привертає увагу в Індонезії (86%), Польщі (83%), Німеччини і ПАР (80% в обох країнах). Разом з тим існують і ряд країн, де респонденти вважають за краще ігнорувати рекламні банери: Голландія (48%), Тайвань (51%), і Франція (60%).
Окремо стоять інтерактивні користувача профілі, присвячені тому або іншому бренду. З одного боку 31% респондентів звертає увагу на них, але з іншого, 26% не впевнені чи доводиться їм до смаку подібний вид реклами. Так що поки важко говорити про ефективність цього рекламного методу. Найбільше звертають увагу на профілі брендів в Сербії (69%) та Індонезії (61%).
Дослідження було проведено в червні 2008 року. У його рамках компанією Synovate було опитано більше 13.000 респондентів з 17 країн земної кулі: Болгарії, Бразилії, Німеччини, Голландії, Індії, Індонезії, Канади, ОАЕ, Польщі, Росії, Сербії, Словаччини, США, Франції, ПАР і Японії.
Більше половини всіх опитаних погодилися з твердженням, що активне спілкування за допомогою сайтів соціальних мереж призводить до неминучого погіршення лексичних та граматичних навичок.
% всіх жителів ПАР і 28% жителів Тайвань визнали, що у них набагато більше друзів в мережі Інтернет, ніж в реальному світі.
78% всіх опитаних нами користувачів сайтів соціальних мереж вважають, що людям варто проводити більше часу на свіжому повітрі і менше псувати очі за екранами комп'ютерів. Особливо великий відсоток борців з комп'ютерною залежністю в країнах східної Європи: Польщі (99%), Сербії (96%) і Росії (94%).
Проте, такої позиції дотримуються не всі у світі. Наприклад, жителі Індонез...
