"justify"> Природно, якісну роботу простіше провести за три-п'ять місяців, а не за місяць до дня виборів. Потім залишиться тільки відповідна сезону року дозйомка. br/>
Додаток 9
РЕКОМЕНДАЦІЇ ЩОДО ПОЛІПШЕННЯ юзабіліті ЛИСТІВКИ
Заголовок (Хедлайн) статті
Оскільки заголовок відноситься до першого рівня, завданням якого є привернути увагу, зацікавіти, В«зачепитиВ» читача, заголовок не обов'язково повинен виражати головну думку статті. Навіть навпаки - він може мати лише дотичне відношення до сенсу та змісту. p align="justify"> Привертають до себе увагу заголовки, в яких відображені:
1. Найбільш актуалізовані теми в громадській думці (В«повістка дня").
2. Негативна інформація, інформація, пов'язана з катастрофами, вбивствами і т. п.
. Інформація, яка зачіпає приватні інтереси читача (гаманець, здоров'я, сім'я).
. Заголовки, в яких закладено драматизм.
Разом з тим, необхідно враховувати, що читачі віддають перевагу змістовні, а не забавні або витончені заголовки. З іншого боку, для частини адресатів (приблизно однієї п'ятої з усіх) заголовок - це єдине повідомлення, яке вони прочитують. Тому заголовок повинен В«працюватиВ» на загальну стратегію кампанії, на її ідеологію, на імідж кандидата і т. п.
Ілюстрації
Дослідження показують, що тільки 22% читачів у першу чергу звертають увагу на графіку, і 78% - на текст. Тому можна сказати, що ілюстрації важливіші для якості верстки, ніж для утримання листівки або залучення уваги. Найчастіше на листівці розташовується портрет самого кандидата, зустрічаються так само фотографії визначних пам'яток округу або федеральних політиків. В даний момент ми не будемо розглядати візуал листівки, оскільки зробили це в іншому місці (В«Ідеологічне зброюВ»). p align="justify"> Ліди (або вводкі)
Структура тексту для листівки повинна нагадувати перевернуту піраміду, тобто текст повинен починатися з висновку, з короткого реферату (резюме). Це зміст оформляється у вигляді лида (вводкі) - першого, виділеного в процесі верстки, абзацу. p align="justify"> Виноски на плашки і текстові виділення
Виноски на плашки і виділення в тексті статті відносяться до другого рівня читання (В«Пробігти очимаВ»). Їх мета - розкрити зміст тексту. До того ж всі ці елементи полегшують верстку, перетворюючи текст статті з В«сліпогоВ» тексту В«цеглиноюВ» в легкотравний і привабливий текст. Верстка стає легкою і В«зрячоїВ». p align="justify"> Абзаци і заголовки глав
Основне правило - один абзац на одну ідею, оскільки, переглядаючи текст, людина намагається зрозуміти сенс абзацу, і пропускає всі інші ідеї, що йдуть за першою.
Для того щоб об'єднати кілька думок, тез чи ідей в один блок краще всього використовувати поділ не на абзаци, а на голови або параграфи зі своїм заголовком.
Вихідні дані
Ще один елемент листівки, обов'язковість якого продиктована законом, - це вихідні дані. Вимоги до вихідних даних можуть варіюватися (вони визначені законами про вибори, а вибори різних рівнів і в різних регіонах регулюються різними законами), але, як правило, в кожному з них присутня п'ять обов'язкових елементів:
1. Замовник. Замовником може виступати як сам кандидат, так і його довірена особа або штаб підтримки. Друкується Прізвище, Ім'я та По батькові замовника, або назва організації, яка замовила друкований матеріал.
2. Виготівник. Як правило, це друкарня, що виготовила листівку. Але може бути так само приватна особа, віддрукувати листівку на різографі або навіть сам кандидат, розмножуючись невеликим тиражем листівку на домашньому принтері.
. Адреса замовника. Зазначається юридична адреса типографії або домашню адресу самого кандидата, якщо він друкував листівку на принтері.
. Дата виходу листівки з друку.
. Тираж листівки.
В
Рис. Структура листівки
Зміст тексту
Читача вкрай відлякує В«рекламна водаВ», використання суб'єктивних і чудових характеристик (таких як В«найкращий у світіВ», В«викликає захопленняВ» і т. п.). У читача складається враження, що йому намагаються нав'язати якийсь товар, що їм намагаються маніпулювати. А це знижує кредитні джерела повідомлення, викл...
