ачею пропагандистської інформації. Емоційний резонанс дозволяє зняти психологічний захист, яку на розумовому рівні вибудовує людина, свідомо намагаючись відгородитися від пропагандистського або рекламного «промивання мізків». Одне з основних правил пропаганди говорить: у першу чергу потрібно звертатися не до розуму, а до почуттів людини. Захищаючись від пропагандистських повідомлень, на раціональному рівні людина завжди здатний вибудувати систему контраргументації і звести всі зусилля по «Спецобробка» до нуля. Якщо ж пропагандистський вплив на людину відбувається на емоційному рівні, поза його свідомого контролю, ніякі раціональні контраргументи в цьому випадку не спрацьовують.
Ефект ореолу базується на підступній психологічному властивості - людської схильності мислити помилковими аналогіями. Складається з двох поширених стереотипів-оман [1, с. 69]:
1. Перебування поруч зі знаменитим або високопоставленою людиною трохи підвищує статус в очах оточуючих. Не випадково ті, хто відбитий на фото поруч з «великими» людьми, із задоволенням демонструє ці фотографії всім друзям і знайомим - «я з ними на короткій нозі ...». Аналогічно політики обожнюють перебувати в компанії популярних артистів або спортсменів. У цьому випадку частинка любові і обожнювання, які народ дарує своїм кумирам, автоматично проектується і на нічим не примітних «слуг народу».
. Людини, що добився вагомих успіхів у якійсь конкретній області, оточуючі вважають здатним на більше й в інших справах. Численні факти доводять, що це всього лише поширена помилка. Є безліч прикладів, коли люди, які блискуче роблять одну справу, в усьому іншому виявляються абсолютно безпорадними.
Принцип «відстою». Дати ідеям відстоятися, щоб пристрасті вляглися, а люди охололи. Потрібно почати якусь справу, різко порушити громадську думку, позначити поляризацію суспільних сил. Але впровадження відкласти, причому так, ніби обговорюваної ідеї майже не було: пройде час, і вона як би сама спливе знизу - голосом народних мас [18, с. 86].
Принцип «залиш одного» - ізолює людину, посадова особа, політичного діяча від підтримуючих його сил.
Принцип «напрямних стимулів» - створення в чужому сприйнятті або мисленні своєрідною «колії», для спонукання людини до вчинків в точній відповідність з вкладеним в нього принуждающим орієнтуванням.
Принцип «каруселі» - завертіти людей, події, все суспільство в стрімку карусель на тривалий час і без перепочинку. Це дає запаморочення, втома, забудькуватість на головне, пам'ять на другорядне. Приміром, це зробив Президент Росії Б. М. Єльцин в 1993 році після референдуму 20 квітня, коли нав'язав суспільству обговорення Президентського проекту нової Конституції країни. Щодня, без пауз, з напором, по всіх засобах масової інформації, в підстьобує режимі, з блефом демонстрації переваги говорилося про цей проект.
1.4 Спіндокторство як технологія конструювання медіа-простору
Можливість використання каналів комунікації для маніпулювання громадською думкою стає передумовою для застосування таких технологій як спіндокторство. Спіндокторство як форма маніпуляції має безпосереднє відношення до сфери мас-медіа.
Спіндокторство (у перекладі з англійської: спін - «вертіння», «крутіння», doctor- «лікування») - процес управління повідомленням у засобах масової комунікації, менеджмент новин [21, с.44].
Цей прийом вперше став використовуватися в сфері політики, в роботі з управління громадською думкою з боку органів влади. Яскраві приклади використання «спина» відзначаються в апаратах президентів США Ф.Рузвельта, В.Вільсона, Д.Кеннеді. Термін «спіндоктор» в західній науці і практиці також існує досить давно, на території пострадянського простору він з'явився лише на рубежі тисячоліття, цей термін найчастіше застосовується в публікаціях Г. Почепцова або посиланнях на них [21, с. 44].
Спіндокторство являє собою технологію досягнення певного результату на етапі сприйняття новини (події), на етапі резонансу, вміння передбачати реакції цільових аудиторій, інтерпретувати події, ефективно здійснювати комунікаційну кампанію. Основна мета - витіснити невигідне повідомлення, заповнивши медіа-простір месседжемі, що репрезентує події в потрібному нам світлі.
Крім витіснення, в спін-процедурах широко використовується тактика зміни - замість заборон використовують видозміни, тобто повідомлення змінює небажаний сенс на позитивний. Р. Прайс, спічрайтер президента США Р. Ніксона стверджував: «Важливо не те, що процитує кандидат, а те, що сприймає виборець. Але це враження часто залежить від засобів масової інформації, ніж від самого кандидата ».
Найчастіше спіндоктор займається в...
