иправленням негативних наслідків освітлення будь-яких подій в засобах масової інформації. Б. Брюс визначив спін як «надання правильної лінії» засобам масової інформації. Функція спін-майстра - один з обов'язків PR-команди, якраз і полягає в зміні того, як публіка сприймає подія або вимірювання очікування того, що може статися.
Аналітик Д. Уоттс описав 5 варіантів використання технології спіндокторства [21, с.45]:
· «перед-спін» - підготовка очікування аудиторії перед самою подією;
· «пост-спін» - наведення блиску тих подій, які відбулися;
· «торнадо-спін» - спроба відвернути увагу, різке рух громадського інтересу в абсолютно протилежну сферу, віддалену від вагомих подій;
· «криза-контроль» - менеджмент подій, що виходять з-під контролю за їх освітлення, а також використання «подієвих криз« для розкрутки потрібних тем;
· «мінімізація збитків» - менеджмент тих подій або їх освітлення, які вже не контролюються з метою запобігання шкоди.
Завдання спіндоктор полягають у підготовці масових очікувань, проведенні самої події, висвітлення даного події ЗМІ, організації коментарів до подій, які відбулися, організації згадки даної події в списках аналогічних подій (створення «Рейтингу подій»), організації посилань на потрібні події в якості підтвердження якої-небудь тенденції [21, с. 46].
Важливою складовою менеджменту новин є висвітлення події і управління його розвитком, яке передбачає гальмування новин, прискорення їх розповсюдження, продовження життя новин.
ВИСНОВКИ
Технічні досягнення інформаційної епохи перетворили засоби масової інформації та комунікації в потужний інструмент впливу.
Характерною особливістю є те, що в інформаційному середовищі одночасно функціонує інформація, яка адекватно відображає існуючий світ, а також деформована, перекручена інформація. Це зумовлено як суб'єктивністю людей, так і цілеспрямованим використанням інформаційних процесів при досягненні власних цілей і ігноруванні завдається своїми діями шкоди іншим людям.
Виділені в роботі різновиди технологій інформаційного впливу втілюють у собі певні способи трансформації і спотворення інформаційних потоків, в результаті чого відбуваються зміни властивостей інформації, що перетворюють її в реальну силу. Завдяки розширюється всесвітнім мережам, в області поширення інформації слід очікувати нових проривів, а, отже, і появи нових розробок засобів інформаційного зброї.
ЗМІ стали основним інструментом маніпулювання громадською думкою. Вони прищеплюють масам спільні цінності, поведінкові моделі і норми. Їх в сучасному демократичному процесі помітно зростає, і особливого значення набуває рівень їхньої політичної культури, який забезпечує зважений діалог різних політичних сил. Інформація, що отримується через ЗМІ, відрізняється значною мобільністю, доступністю, перевагою перед класичними джерелами знання. Її слід розглядати як передумова дій політичного суб'єкта, як необхідний ресурс, який дозволяє досягти в політичній сфері тих чи інших цілей.
Як ми бачимо, існує досить велика кількість маніпуляційних методів впливу на суспільну свідомість. Ми можемо констатувати факт, що найчастіше об'єктивно і докладно висвітлюються конкретні, малозначні факти і одночасно замовчуються більш важливі або ж подається помилкова інтерпретація подій.
Нейролінгвістичне програмування - це напрямок прикладної психології, пов'язане з вивченням і створенням нових (або актуалізацією добре забутих) психологічних методів впливу на індивідуальне, групове і масову свідомість. Головна прикладна цінність полягає в тому, що за допомогою НЛП-технологій здійснюється прямий вплив на рівень несвідомого людини без свідомого контролю з його боку. Це часто використовується в політичних технологіях.
Особливого значення набуває спіндокторство або менеджмент новин, який все частіше використовується в кризових ситуаціях. Дана технологія спрямована на прийняття правильної лінії роботи зі ЗМІ і дає можливість максимально вплинути на те, яка інформація про державну структуру та її діяльність з'явиться в засобах масової інформації. У зв'язку з тим, що новини є відображенням інтересу громадської думки до того чи іншого питання, управління новинами і стає тим інструментарієм, який дає можливість ввести елементи управління в сферу, яка здавалося б не піддається управлінню. Менеджер новин має справу не з подіями безпосередньо, а з їх відображенням у громадській думці і висвітленням у засобах масової інформації новин, що інформують про ці події. Необхідність втручання в комунікаційний процес обумовлена ??тим, що подія та її висвітлення (певна новина) - це д...
