Під продвижения розуміється сукупність різноманітніх відів ДІЯЛЬНОСТІ по доведенню информации про гідності продукту до потенційніх спожівачів и стимулюванню Виникнення в них бажання его купити. Просування продукту здійснюється путем использование у візначеній пропорції реклами, методів стимулювання збуту (продажів), персонального продаж и методів зв'язку з громадськістю.
У рамках маркетингу реклама винна: ??по-перше, підготуваті ринок (споживача) до сприятливого сприйняттів нового товару; по-одному, підтрімуваті Попит на високому Рівні на стадії масового виробництва товару; по-Третє, Сприяти розширенню Сайти Вся збуту. Під персональним продажем розуміється усна презентація товару з метою его збуту в розмові з одним чи декількома потенційнімі Покупця.
Це найбільше Ефективний інструмент продвижения продукту на визначених етапах его збуту, особливо для создания в покупців сприятливого відношення до запропонованіх продуктов, у Першу Черга до продукції виробничого призначення.
Зв'язок Із громадськістю пріпускає создания добрих стосунків Із різноманітнімі державн и суспільними структурами и прошаркамі путем создания спріятлівої думки про компанію, ее продуктах и ??путем нейтралізації несприятливого подій и чуйний.
Зв язок Із громадськістю Включає такоже зв язок Із ПРЕС, Поширення информации про діяльність Компанії, лобістську діяльність у законодавчих и Урядовий органах Із метою Прийняття або Скасування визначених РІШЕНЬ, роз'яснювальну роботу относительно положення Компанії, ее продуктов, социальной роли.
Розробка товарів, аналіз Сайти Вся, комунікації, Розподіл, установлення цен і обслуговування спожівачів - основні види маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ.
У стандартній ситуации маркетинг винен обслуговуваті ринок кінцевіх спожівачів в условиях наявності конкуренції. Компанія та ее конкуренти відправляють Вироблення ними продукцію й інформацію про неї кінцевім споживачам - особисто чи через проміжні ланки (посередників).
На всі діючі елементи цієї системи вплівають однакові фактори навколишнього середовища (демографічні, економічні, екологічні, науково-технічні, політико-правові, соціально-культурні). Як було відзначено вищє, управління маркетингом має за мету досягті Бажанов уровня обміну з цільовімі Рінк. Однако, дуже часто в процессе реализации цієї задачі, Захоплення Компанії и КЛІЄНТІВ вступають у протіріччя. Вінікаючій Конфлікт розв язується на базі Наступний п яті концепцій, Керуючому Якими, Компанії ведуть маркетингову діяльність:
концепція удосконалення виробництва;
- концепція удосконалення товару;
концепція інтенсіфікації КОМЕРЦІЙНИХ зусіль;
концепція маркетингового підходу;
концепція соціально-етичний маркетингу.
Маркетинг відіграє Важлива роль у стратегічному плануванні. ВІН надає необхідну інформацію для розробки стратегічного плану.
Стратегічне планування, у свою черго, візначає роль маркетингу в организации. Стратегічне Маркетингове планування складається з трьох стадій:
стратегічного плану;
- управління маркетингом;
реализации планом.
Стратегічне планування є фундаментом для других відів планування в Компанії. Воно почінається з визначення глобальних цілей и місії Компанії. Потім Установлюються більш конкретні цілі. Для цього собирается повна інформація про Внутрішнє середовище организации, ее конкурентів, сітуацію на Сайти Вся та про все інше, что может впліваті на роботу Компанії. Цей процес носити назви SWOT-аналізу.
После проведення SWOT-аналізу готовится доповідну звіт про Сильні и слабкі Сторони Компанії, возможности та Загрози, з Якими Їй прийдеться зіштовхнутіся.
Потім вищє керівництво Опис вірішує, Якими конкретно видами ДІЯЛЬНОСТІ Варто займатись, якові підтрімку необходимо надаті шкірному з них.
У свою черго, шкірні Підрозділ, что відповідає за окремий чи товар вид ДІЯЛЬНОСТІ, повинностей Розробити свои докладні маркетингові плани. Таким чином, маркетингове планування, здійснюване на рівнях Підрозділів, полегшує стратегічне планування.
Процес планування охоплює Чотири етапи: аналіз, планування, реалізація и контроль. Стратегічний елемент бізнесу (СЕБ) - це напрямок ДІЯЛЬНОСТІ Компанії, что має Власні місії и задачі, діяльність которого можна плануваті Незалежності від других напрямків. Метод BCG Заснований на прінціпі АНАЛІЗУ матриці зріст/частко ринк. Цей метод планування портфеля, что оцінює СЕБ Компанії з подивимось темпів зростання їхнього Сайти Вся и відносної Частки ціх елементів на ринк.
...
