okia. Connecting people »« Nike. Just do it »,« Reebok. Будь у форме ».
Зіставлення . «Не Швейцарія. А все одне надійно »( КБ« Міжрегіональний поштовий банк ». Росія )
Година (як Майбутній, минули и теперішній, так и вічність). « Always Coca Cola!» ( Найвідомішій слоган за всю Історію реклами, Який вікорістовувався в рекламах в більш 50-ти странах, но Жодний разу не перекладався мовою цільової аудіторії < i align="justify">), «Майбутнє покладів від тебе» (МТС) , «Пиво Баварія, Відкрито для спілкування з 1719».
Якість. Професіоналізм. « Працюють професіонали». (Косметика Max Factor)
Бізнес. Праворуч. « Erich Krause. Важлива Кожна дрібниця »,« Еріх Краузе. Робота, приємна на дотик » (Канцтовари Erich Krause)
Використання слів более, краще и порівняльніх мір прікметніків и пріслівніків . « Колготки Bellissima. Браво! Бравіссімо! » (Колготки и панчохи Беліссіма - Bellissima)
Рішучі узагальнення. « Всі люди говорять» (МТС)
Гумор . « Легких доріг НЕ шукаємо! Путінка » (російська горілка),« Обережніше на розворотах » (Плейбой).
Спонукальні, імператівні конструкції . « Управляюча Мрією» (Тайота)
Відчуття блізькості до покупця . « ми - не халявщики, ми - партнери» (АТ «МММ»)
2. «Концентрація на декількох рісах або особливостях» або «Створення образу»
« Корисні якості вашого товару можуть бути повністю зрозумілі тільки фахівцеві або ж вам самим, але не обов'язково споживачеві. Тому не соромтеся стверджувати очевидне. Покажіть товар у дії, розкажіть, як ним користуватися, покажіть, яке місце він може зайняти в житті людей ».
Д. Огілві
Як правило, реклама позбавлена ??возможности впліваті на споживача трівалій годину. Я вже згадувать про том, что глядач навмісно перемікає рекламні блоки и прагнем унікат прямої Дії реклами. Тому, звічайна, рекламістам хочеться підсіліті рекламний ефект в условиях поханого відношення, недоліку годині и жорсткої конкуренції в ефірі. Тому, за помощью кольору, музики, форми, Ідеї створюється образ товару, Який стімулює бажання его прідбаті. Я дозволю Собі провести паралель между Дідом Морозом Жана Бодрійяра и створеня ідеального рекламного образу : «віра в Діда Мороза - це раціоналізує вигадка, що дозволяє дитині в другому дитинстві зберегти чарівний зв'язок з батьківськими (а саме материнськими) дарами , яка була у
нього в першому дитинстві. Ця чарівна зв'язок, фактично вже залишилася в минулому, интериоризируется в віруванні, яке служить її ідеальним продовженням. У такому вимислі немає нічого надуманого, він заснований на взаємному інтересі обох сторін підтримувати подібні відносини. Дід Мороз тут не важливий, і дитина вірить у нього саме тому, що по суті він не важливий. Через посередництво цієї фігури, цієї вигадки, цього алібі - в яке він буде вірити навіть тоді, коли вірити перестане, - він засвоює гру в чудесну батько ську турботу і старання батьків сприяти казці », - теж відбувається з чином в рекламі. Например, реклама шоколаду « мілка» : парі молодих людей - приємної зовнішності парубок и дівчина, їдуть у возі, заваленої свіжескошенім сіном по альпійськіх луках и ласують шоколадом, захоплюються его ніжністю, якові забезпечують Незвичайні бобри, что роблять масаж ліловім коровам (колір обгорткі шоколаду - ліловій, на малюнці - корова на тлі гір). За суті, Хіба Важлива для цієї парі назва шоколаду, та и Взагалі, шоколад, головне - образ ніжності відчуттів, свіжості, швідкоплінного СПОК и удовольствие одна одним, єднання з природою, а шоколад - лишь Виправдання цього образу.
Часто вікорістовується відразу декілька рекламних роликів, что розкрівають ту або іншу межу одного и того ж товару, розрахованіх на різну аудіторію: у рекламі шоколаду тієї ж торгівельної марки вікорістовуваліся Сюжети з двома дівчатами, дітьми и анімацією з тваринності.
Альо создания рекламного образу Було не зовсім таким, Яким воно є зараз. Сам рекламний образ З РОЗВИТКУ рекламної справи мінявся. «У 1947 році Дж. Лунд вивів свою ...
