знамениту формулу створення реклами: AIDA - увага, інтерес, бажання, дія. Ця формула висловлювала послідовність впливу реклами на потенційного споживача, а отже, і її завдання: привернути увагу, викликати інтерес, сприяти появі бажання придбати товар, спровокувати конкретні дії. Життя дуже швидко показала, що реальність не зовсім вписується в таку схему ». Тепер, ТВ-реклама не лишь прівертає Рамус, но и віклікає Внутрішній протест и далеко не всегда приводити до покупки, но даже формує побоювання з приводу якості цього товару (деякі люди впевнені - рекламовані РЕЧІ погані). Тепер рекламісті зобов язані найти Унікальні Сторони Певного товару, создать Неповторний образ в зростаючій кількості брендів и торгівельних марок. «До того ж стало очевидно, що достовірність не може бути образною, а образність відображати справжній стан речей. Ситуація виявилася непростою. Проте вихід був знайдений. Рекламний образ дистанціювався від рекламованого предмета, став більш абстрактним, а разом з тим і більш незалежним ». Для создания особливого образу товару, для віділення всех его особливую і переваги Використовують Новітні технічні возможности телебачення и творчі ресурси, прітягуються зіркі кіно і телебачення, компаніямі проводяться соціологічні ОПит, створюються СПЕЦІАЛЬНІ форуми, Які дозволяють візначіті Популярність товару. Слід Зазначити, что в цьом вірі реклами, бізнесу и товарів стали з являтися Нові професії, Наприклад: брендхантер, основних мета которого відстежуваті з'явилися новинок у всех областях и звітуваті про них перед своєю компанією; футдізайнер, обов'язок которого создать красивий образ їжі або напою для зйомок в ТБ або прес-рекламу.
3. «Додаткове свідоцтво»
Цей метод Заснований на тому, что спільно з тім або іншім тверджень приводитися такоже Додаткове свідоцтво про его Позитивні якості, то споживач псіхологічно схільній более довіряті такій рекламі. Такого роду Додаткове підтвердження або свідоцтво может буті як знеособленості, так и належаться организации або групі, яка уповноважена судити про вміст тверджень. У Першому випадка це могут буті: « клінічна практика», «відома кампанія», «проведені випробування», «знання и досвід фахівців» та Інші (питна йогурт « Растішка », косметика« Чиста лінія », засіб проти накипу« Калгон », шоколад« Росія ».) У іншому випадка Використовують ПОСИЛАННЯ більш конкретизуються:« група дослідніків Нашої Компанії »,« лабораторія Garnier », фахівці Компанії P amp; G» та Інші. Слід Зазначити что, в Деяк рекламних роликах для Підвищення довіри вікорістовується точна вказівка ??прізвіщу, имени и роботи что ручається за ту або іншу мнение з приводу рекламованого товару. У цьом випадка, споживач псіхологічно схільній довіряті Цій думці більшою мірою. Например, ролик зубної пасти « Бленд - а - мед» у якому доктор-стоматолог Соломянній С.П. Із стажем 17 років, что живет в м. Києві говорити про ті, що треба чістіті зуби пастою «Бленд - а - мед» и щіткою « Кричав Бі », а дівчина за кадром заклікає« Чисть , як стоматолог ».
У даного методу є Одне І Великий «АЛЕ»: «Істотно думка експертів в рекламі медикаментів та інших товарів, пов'язаних із збереженням здоров'я. Тут бажані виступи відомих медиків. У нас же в подібних випадках зазвичай виступають лже-експерти. Джентльмени і дами, що з'являються в рекламних роликах в білих халатах і рекламують різні ліки - актори, а не лікарі. Всі ми пам'ятаємо чарівну «Марію» з набридливої ??реклами панадола. Це - актриса Юлія Тархова. Життєрадісна дама, всім рекомендую чистячий засіб «Комет» - актриса Інна Ульянова. І вони - не виняток, а правило ».
Слід Зазначити, что у цього методу є две категорії:
а) «Сторона, что перемогла»
б) «Використання авторитетів»
а) Категорія « сторона, что перемогла» в рекламі експлуатує бажання людей буті на стороні, что виграла, яка Включає розумних, здорове і красивих людей ( нажаль, на ТБ їх значний более, чім в жітті). Например, в рекламному ролику кави « Неськафе класік» як така « сторона, что ВИГРАЙТЕ» а, віступають « більше 20 миллионов украинцев, Які Вже оцінілі новий смак цієї кави ». Треба відзначіті, что аналогічній прийом існує в передвіборній Політичній борьбе и в цьом плане, ВІН виник Ранее, чем на екранах. Я думаю, что дана категорія « перекочувала» и еволюціонувала з Пол...
