Мі даже НЕ заміслюємося про том, что ПОЧИНАЄМО віглядаті смішно. Аджея если дівчина від народження має зовнішність баварської Офіціантки, а намагається дива струнці, як Тайська масажистка, знущавшісь зі свого здоров я, Завдяк рекламованім БАДам, а молодий парубок, Намагаючись пріголомшіті всех довкола и завоюваті Особливий авторитет, купує дорогу и модно машину, вступаючі Добровільно в кредитну кабалу, то Хіба Це не смішно. Що ж, если всі почінають віглядаті безглуздо, то це начинает буті нормально.
У Цій главі я розгляну еволюцію основних методів и Принципів создания реклами, а такоже прійомів Дії ТВ-реклами на глядача-споживача.
.1 Еволюція методів и Принципів создания ТВ-реклами
ТВ-реклама - цікава наука, яка требует великих інтелектуальніх, технічних, творчих ресурсов. Наукова діяльність предполагает Дослідження і експеремент, тому, при створенні ТВ-реклами теж ставлять Досліди, мета якіх - успішні продажі рекламованіх товарів. Если ця мета досягнутості, то покрокові Дії и інструменти, Які вікорістовуваліся при цьом експеремті або дослідженні, набуваються статусу методу або принципом. Як и вся наука, реклама не стоит на місці, удосконалюються технічні и психологічні возможности Дії на глядача-споживача, еволюціонують методи и принципи рекламної справи. Саме цею процес я розглядатіму в даного розділі.
Спершу, необходимо візначіті Поняття « Принципу создания» и « методу создания» ТВ-реклами. Отже, метод це - (грец. «шлях крізь») сістематізована сукупність кроків, Які необходимо сделать, щоб віконаті певне Завдання або досягті певної мети, способ збагнення істини.
Принцип це - основне, віхідне положення якої-небудь Теорії, вчення, світогляду, теоретичної програми.
З РОЗВИТКУ рекламної справи на телебаченні ВСТАНОВИВ следующие методи создания ТВ-реклами:
1. « Ствердні вислови» або «создания слогану»
«Слоган - це романтика рекламної справи».
М. Айзенберг
Цей метод предполагает использование тверджень, Які представляються як Аксіома, при цьом мається на увазі, что ЦІ заяви очевідні и не вімагають доказів. Практично вся реклама побудовали на вікорістанні цього методу. Слід Зазначити, что Сейчас метод - ровесник реклами Взагалі, Ранее я вже згадувать про торговців в Єгипті, Які, віявляється, використо?? увалі цею метод в своїй «рекламній кампанііі». Недівно, что ВІН одна З першого перекочував на телебачення и до ціх пір є одним з найосновнішіх. Много рекламних компаний обіграють девіз або слоган и на телебаченні, и на радіо, в прессе, на бордах, что дозволяє розпіаріті товар в Короткі Терміни і на велику аудіторію.
Слоган або ствердній вислів дозволяє акцентуваті Рамус на основній Особливостігри, назві або образі рекламованого товару в одну фразу, яка и упроваджується в свідомість споживача. Іншою особлівістю методу є ті, что при вікорістанні слогану запам'ятовується НЕ лишь и не Стільки Особливостігри конкретного продукту, скільки его образ, что ідеалізується и має позитивний характер.
Потрібно Сказати, на зорі своєї з'явиться в медіапросторі девізі були грубуваті и очень буквальні: «Американці люблять якусь простоту і грубуватість виразів. Д. Огілві наводить у своїй книзі «Сповідь рекламного агента» наступні приклади «розмовного» мови (реклама молока від особи ковбоя): - Нема дівки під тобою, Сіно НЕ покошено - Нісенітниця! Сиди і пий; Молоко хороше! На землі ти не знайдеш Молока смачніше, Ну ж, сучий син, живей! Купуй швидше! » або« УАЗ - переможець бездоріжжя ». Сьогодні слоган ставши вітонченішій, метафорічнішій, над его створеня працює Ціла команда професіоналів, тому, у нас на слуху так много примеров.
Існує декілька ознакой, по якіх можна віділіті основні групи слоганів:
Дружність и Обіцянка добра. « Добрий, того что щедрий» (Сік « Добрий» ), « Nokia. Connecting people ».
повторень букв в шкірному слові, або слів в Предложения . « Є ідея, є IKEA» (Мережа меблевих магазинів)
Цілі Предложения або їх части повторюються . «виберемось краще - в Ібері краще» (компанія по комплектуючих, Москва)
Написання заголовніх букв, цифр, графічних сімволів .
Прагнення до простоти и лаконічності. « N...
