тю виходять з важких ситуацій, какао допомагає юної спортсменці домогтися перших перемог і т.д. Таким чином, товар як би проходить разом із споживачем через випробування і допомагає йому перемогти.
) Хорошим способом створення образу може стати його перевірка часом, повернення до минулого. Чого ми більше довіряємо? Тому, що пройшло випробування роками, витримало зміну епох. Таким чином, якщо в рекламному образі показати атрибути минулого, або ж сам образ помістити в минулу епоху, то створиться враження, що товар перевірений часом, і, отже, добре і якісний. Прикладом тому може служити і пиво, що зберігає свої традиції вже століття, і сир, рецепт якого зберігається ще з давніх часів, і жуйка джусіфрут raquo ;, яка прийшла до нас з 60-х, прорвавшись і через 70-ті, і через 80-е і нелегкі 90-ті. Розраховано на те, що споживач впечатлившая настільки солідним терміном і повірить у виняткові якості товару.
) Використання національності-експерта товару. Всім відомо, що Швецария знає толк у годинах і в сирі, Англія та Індія в чаї, Бразилія в каві, Франція в косметиці, Іспанія в маслинах. Відповідно, якщо в рекламному ролику про каву нам через риси обличчя, через обстановку, через викличе у нас більше довіри, ніж якби про прекрасну каву розповідали жителі, скажімо, Китаю.
) Досить специфічним є прийом створення образу через недомовленість. У цьому випадку фантазія споживача повинна сама скласти картинку. Якщо є тінь, що відкидається предметом, то має бути і сам предмет, якщо чоловік нахилився до жінки, значить, швидше за все, він її поцілує, якщо є відбитки ступень на підлозі, то повинен бути і той, хто
Більше шансів, що він запам'ятає рекламується товар.
) Іноді рекламний образ може будується просто на емоційності, запоминаемости і на чуттєвості. Була один час реклама парфумів від Лаури Беоджотті. У цьому рекламному ролику була трохи сумна, ніжна музика, була тендітна дівчина, біжучий назустріч вітру. І духи хотілося купити просто тому, що вони відразу починали асоціюватися з крихкістю, легкістю, смутком і витонченістю. І образ був побудований саме на емоціях, на моїх споживчих емоціях, на моїй тязі до красивого. Якщо образ просто запам'ятався, запав у душу тому, що торкнувся в споживачі якісь емоційні струнки, то велика ймовірність, що після цього він піде і купить товар.
) Для створення образу можна використовувати семантику оточення. Якщо хороший віскі - то поряд з сигарою, з добротними речами і в руках у справжнього джентельмена raquo ;. Якщо жіночий годинник хорошої фірми, то поряд з шкіряними рукавичками, дорогим парасолькою-тростиною, ниткою перлів - всім тим, що асоціюється у жінки з поняттями дорогою raquo ;, престижний raquo ;, якісний raquo ;, шикарний raquo ;. Предмет, поміщений поруч із дорогими, доглянутими предметами, придбає ті ж якості.
) Гіперболізація. Навмисне порушення пропорцій на користь однієї, яка є найважливішою деталі. При цьому саме ця деталь повинна показати або якість товару, або його винятковість, або за допомогою гіперболізації показується чим взагалі ми тут займаємося raquo ;. Подібний прийом скоріше використовується в банерній рекламі, ніж в роликах. Наприклад, якщо це реклама салону краси, то нашій увазі представляється дівчина з гіперболізованими певними частинами тіла, ногами від корінних зубів і т.п. Якщо це реклама стоматології, то нам може сліпуче усміхатися клієнт з дуже широкою і дуже білозубою посмішкою. Акцентування робиться саме на зубах, оскільки власне ними стоматологія і займається.
) Рекламний образ можна побудувати на оригінальності. Результатом дії подібного прийому має стати подив. Наприклад, реклама пилососів. В одному ролику потужність пилососа така, що в одній квартирі господиня пилососить килим, а в іншій, поверхом нижче, під цим килимом до стелі злетіло крісло з мирно читаючою газету чоловіком. Його просто притягнуло пилососом. Або ж інший ролик, в якому жінка вибігає на вулицю і засмоктує в пилосос насувається на її будинок торнадо. Праска, який так ковзає, що вислизає з будинку, пропрасувавши по шляху нещасну кішку, мчить по дорозі, і тільки ближче до вечора його зупиняє загін поліції і втікача повертають назад до господині і очманілий кішці.
Споживачеві показують те, чого в принципі не може або не повинно бути, і в цей контекст вводиться і сам товар. Почасти прикладом може служити ще і рекламний ролик компанії Bee-line, в якому чоловік п'є чай догори ногами. І слоган Пити чай подібним чином також неприродно, як платити за вхідні дзвінки raquo ;. Оригінальність включає в себе несподіванка, нестереотипна. Згадаймо рекламний ролик соку Я raquo ;. Чоловік і жінка. Барна стійка. Чоловік п'є сік Я raquo ;. Несподівано склянку перекидається йому на штани. Чоловік починає витирати ї...
