ної реклами знижується.
Крім того, в 90% випадків демонстрації такої реклами, у свідомості людей, що сподобалися їм образи і сюжети залишилися поза всяким зв'язком з товаром.
Для того, щоб рекламний образ вийшов якомога більш переконливим, існує кілька прийомів, що дозволяють створити цей самий образ і зробити його робочим.
) Рекламний образ може бути побудований на використанні професійного статусу. Свідомо чи ні, але ми всі схильні довіряти професіоналам, людям, що мають в наших очах авторитет. Тому ліки буде рекламувати лікар, засоби для схуднення - топ-модель, чиє худе тіло покликане наочно продемонструвати приголомшливий ефект цього самого засобу, корм для собак - лікар-ветеринар, обов'язково є провідним у своїй галузі, і собака, для більшої наочності світиться здоров'ям.
) Можна зіграти на прагненні споживача бути схожим на певну людину, або мати стиль, подібний стилю певної соціальної групи. У цьому випадку в рекламному ролику просто показується персонаж, який вже користується рекламованим товаром. Тобто, якщо ти і справді крутий, то будеш пити давно і міцно набив оскому всім пиво Клинское raquo ;, якщо ти хочеш бути загадковою і чарівною, то не втечеш від мила Камей raquo ;, а якщо одним подихом хочеш вбити всіх наповал , то бери Орбіт морозна свіжість .
) Споживачеві показують, які наслідки (хороші, зрозуміло) чекають його в результаті використання товару. Думаю, що перше місце тут можна віддати рекламі всіляких косметичних засобів.
Шампуні, які відновлюють структуру волосся так, що за них можна смикати до нескінченності, шампуні, після яких Вас пзна власний чоловік, рано зраділи появі прекрасної незнайомки і завбачливо стянувшіе з пальця обручку. Тональний крем, що маскує недоліки шкіри, після застосування якого шкіра стає гладкою, рівною і матовою (а чи не до цього справді старається кожна дівчина!), Креми, маски; туш, що подовжує, підкручує, водостійка (і тому, до речі, насилу змивається). Все це не тільки показує нам, як ми перетворюючої після вживання товару, але і нав'язує, що без цього нам просто нікуди. Нав'язує частково справедливо.
) Показ життєвій ситуації, в якій можна (потрібно) використовувати товар.
Наприклад, дівчина, що прокидається вранці і спросоння і сослепу кидаємо в мирних будівельників у люльці за вікном вазою. Їй просто здалося, що це грабіжники. Висновок: якщо нерви пустують, то пий ОСЬ ЦЕ заспокійливе.
) Рекламний образ може будується на сильному контрасті. ДО все було погано, і волосся сіклися, і часу вільного не було, і кахель НЕ отирала, а в туалет взагалі страшно було зайти. ПІСЛЯ все стало добре, про посічені кінці ми забули, продукти швидкого приготування дозволили відчути себе вільною, кахель засяяв і в будинку з'явився туалетний каченя.
Контраст може бути і несподіваним. Тобто, наприклад, ось хороше дороге імпортне засіб, ось наше, яке дешевше. За якістю вони однакові (а ми вже налаштувалися, що зараз нам скажуть, що наше в сто разів краще), але раз немає різниці, то який сенс платити більше?
Дійсно, ніякого, тому купувати будуть наше.
) Рекламний образ, може будується на асоціаціях або на використанні образів, іміджів, що викликають ці асоціації. Один час по телебаченню йшов ролик, що рекламує льодяники від кашлю Стрепсіс raquo ;. Елегантна жінка простягала руку до красивого яблуку, раптом хапалася за горло, а яблуко оберталося звірячого виду кактусом з довгими шипами. Біль, що виникла в горлі, тут же отримувала образність - колючий, скребущим, що ранить. Тому якомога швидше хотілося з'їсти льодяник від кашлю, яка знову зробить горло м'яким, зніме біль і запалення
) Створений і підтримуваний в суспільстві стереотип отримує свою візуалізацію. Пиво Три богатирі п'ють три здоровенні молодця, а як же інакше, на те вони й богатирі. Рекламний образ будується на тому, що існуюче в суспільстві той чи інший стереотип отримує візуальне втілення
) Як правило, рекламний образ будується на тому, що споживачеві показують, як добре йому стане після вживання товару. Але той же саме можна показати під іншим кутом зору, тобто показати того, кому стане погано після вживання цього товару (стане погано, природно, якщо це і є нашою метою). Наприклад, всім відома реклама кошти від тарганів, з Брудним Луї в головній ролі. Споживачеві показується як погано стало всій банді Луї після застосування засобу від тарганів. Або ж не менш відомий фумітокс - Засіб, завдяки якому комарі позбулися своєї щоденної порції Вашої крові, про що вони з жахом і повідомляють нам з екрану.
) Рекламний образ може будується на протистоянні. Боротьба - перемога. Тобто завдяки Ментос герої з чес...
