х хусткою, і тут сидить поруч з ним жінка нахиляється до нього і каже: Дозвольте я raquo ;. Здивовано-зраділий чоловік збирається протягнути їй хустку, але тут жінка перегинається через нього і бере стоїть на стійці пакет соку Я raquo ;. І слоган: Соки та нектари Я laquo ;. Якість говорить сама за себе
) Використання метафори. Це порівняння товару з чим-небудь по одному або декільком схожими ознаками. Причому чим більше ознак ми задіємо, тим сильніше буде прийом. На цьому прийомі побудована реклама мила серії пальмолів raquo ;, коли жінка заходить в душову кабіну, відкручує верхню частину душа, а на її місце прикручує половинку кавуна. І далі нам розповідають про чудовому милі, із запахом фруктів і чудовими властивостями. Один з рекламних роликів чудо-йогурту також побудований на прийомі метафоризації. З'їли цей ролик потрапляють в чудесні хмари raquo ;, країну ласощів і стиглих фруктів і молочних річок. Тобто вміст йогурту розкривається перед споживачем у вигляді смачних і красивих молочних рік і падаючих в них соковитих фруктів.
Зрозуміло, при створенні рекламного образу найчастіше використовується не один, а кілька прийомів. Вдало чи ні - це вже інше питання. Головне, що наша свідомість здатне дуже швидко сприйняти створений образ і запам'ятає його, а, отже, і той товар, заради якого цей образ і був створений. рекламний маркетинговий конкуренція
А значить вдало створений рекламний образ - гарантія того, що рекламований товар буде користуватися успіхом. Головне - зрозуміти що саме потрібно від цього образу ...
Підіб'ємо підсумок сказаному. Сила стратегій раціоналістичного типу - у їхній інформативності і міцному зв'язку з товаром; основне завдання рекламіста в даному випадку - знайти головну властивість товару, що виділить його в товарній категорії і залучить до нього споживачів; основний критерій ефективності - запам'ятовуваність марки і головного твердження про товар. Раціоналістична реклама може бути ефективною в тому випадку, навіть якщо вона не подобається цільової аудиторії.
Сила стратегій проекційного типу - у їхньому емоційному впливі на споживача, основне завдання рекламіста - створити бажаний образ для споживача і міцно зв'язаний з товаром образ, основний же критерій ефективності - емоційна залученість споживача, щоб бути ефективною, така реклама повинна подобатися споживачеві. [26. С.311]
Підводячи підсумки можна сказати, що творча стратегія це основа рекламної компанії. Творча стратегія ділиться на два типи: раціоналістичну і проекційну. Обидва типи стратегій мають певні обмеження і недоліки.
Так, раціоналістичні стратегії іноді використовувати складно через відсутність у товарів явних відмінностей. Крім того, в художньому відношенні, як правило, така реклама менш виразна, менш емоційна, цікава, гірше привертає до себе увагу. Люди не прагнуть повторно переглядати таку рекламу. До недоліків проекційної реклами відноситься те, що її створювати складніше, ніж раціоналістичну. Це пов'язано, по-перше, з тим, що почуття, настрої людей нестійкі і взагалі складна матерія, тому важко заздалегідь передбачити ефективність такої реклами. Крім того, художній образ, який створюють в проекційної рекламі, часто залишається поза всяким зв'язком з товаром. Внаслідок цього товар не позиціонується серед інших марок і не запам'ятовується.
2. Аналіз та оцінка рекламної стратегії на прикладі РА Арт майстер р Нижньокамськ
.1 Аналіз конкуренції на ринку рекламних послуг м Нижньокамськ
У м Нижньокамськ висока конкуренція на ринку рекламних послуг.
Досліджуваної організацією є рекламне агентство повного циклу РА Арт майстер
Для оцінки конкурентоспроможності рекламного агентства РА Арт майстер була використана модель сегментації ринкових сил М. Портера.
Для оцінки конкурентоспроможності на основі концепції п'яти сил М. Портера необхідно:
а) Проаналізувати ринкові сили, що діють в м Нижньокамськ
Основними конкурентами на рекламному ринку м Нижньокамськ є:
РА Ніка-М raquo ;, РА Тетріс raquo ;, РА Фокус-принт raquo ;, РА Архитек raquo ;, РА Центр .
Рис 2.1. Графічний вид конкурентоспроможності РА у м Нижньокамськ
б) Оцінка сил конкурентів у бальній системі від 0 до 6:
Таблиця 2.1 Аналіз конкурентоспроможності РА Арт майстер на основі концепції М. Портера
РА НІКА-М РА Арт майстер РА Фокус принт РА Тетріс 1. Вхід конкурентів- новачків 3,03,132,22. Загроза товаро-заменітелей2,13,0...
