датний привернути увагу.
Молодим видом політичної реклами є сувенірна продукція. Цей вид реклами представляє інтерес з погляду володіння сувеніром. Виборець може багаторазово чіпати сувенірну продукцію, користуватися їй. Найбільш часто в ролі рекламного образу виступають кружки, ручки, значки.
Тепер поговоримо про функції політичної реклами, так як її сутність визначається і через функції. Основною функцією є мобілізаційна. Вона виражається у спонуканні людей до політичних дій і залучення їх у політичний процес. Наступна функція інформативна, яка призначена для створення первинного інтересу до рекламованого політичного об'єкту. Порівняльна функція показує переваги одного об'єкта перед іншим, а подкрепляющая запевняє у правильності зробленого вибору. Але не можна забувати про функції позиціонування, тобто створення і підтримки зрозумілого всім образу і іміджу.
Образ, або імідж, є центральним поняттям політичної реклами. Ознаки іміджу:
· спрощеність, у порівнянні з прообразом;
· демонстрація специфічності та унікальності рекламованого об'єкта;
· конкретність, рухливість;
· часткова відповідність рекламованого об'єкту.
Імідж виступає посередником між лідером і масою. Виборці через ЗМІ сприймають певні риси, якості лідера. Технологія створення іміджу включає в себе аналіз аудиторії і партії або кандидата в депутати. Далі розробляється стиль, який буде відповідати внутрішнім властивостям політичного суб'єкта і запитам політичного об'єкта. Відповідно до цього плануються і проводяться PR-кампанії, у ЗМІ розміщуються рекламні матеріали.
Основними функціями іміджу є:
. забезпечення сприйняття інформації про політичний суб'єкті;
. проектування на аудиторію тих його характеристик, які є найбільш переважними в конкретній електоральному середовищі;
. підготовка грунту для формування установки вибору саме цього політичного суб'єкта.
Специфіка іміджевої комунікації в ЗМІ полягає в тому, що реакція одержувача інформації контрольована, а повідомлення створюються з урахуванням очікуваної реакції електорату.
Висновок
У Російській Федерації влада розділена на три гілки: законодавчу, судову і виконавчу. Гілки не залежать одне від одного. Зараз, на думку багатьох, з'явилася четверта гілка влади - це ЗМІ. Можливо, це стало тому, що вони впливають так само сильно на життя сучасного суспільства, як і три інших гілки. З кожним днем ??роль ЗМІ в процесах, що відбуваються в суспільстві, зростає. У міру цього відбувається вивчення ролі і сили ЗМІ. Але поки не вдалося до кінця і повністю вивчити їх. На сьогоднішній день не можна точно оцінити вплив ЗМІ на суспільство і масштаби дії, не можна повністю сказати, як використовуються ЗМІ різними політичними та економічними структурами.
Головним джерелом отримання інформації для людей так само є ЗМІ, тому вони мають масу можливостей для маніпулювання суспільною свідомістю. Методом маніпуляції користуються різні політичні та економічні структури. Це добре помітно в період виборчих кампаній.
Але в нашій країні існує проблема у відсутності законодавчої бази, яка не дозволяє б ЗМІ маніпулювати свідомість людей. Створення такої бази просто необхідно на сучасному етапі розвитку суспільства. Так само існує ще один мінус - це відсутність механізму забезпечення людей на вільний доступ до інформації. Але, думаю, з часом, даний механізм буде створений.
ЗМІ користуються тим, що є основним джерелом інформації для громадян. Вони можуть передавати інформацію спотворюючи, недоговорювати будь-які важливі моменти, моделювати і підлаштовувати під певні інтереси політичних структур. З цього випливає, що контроль над діяльністю ЗМІ просто необхідний.
У цілому можна зробити висновок про те, що:
. Засоби масової інформації - це установи, які були створені для відкритої, публічної передачі різних відомостей будь-яким особам через спеціальні технічні інструментарії.
. ЗМІ має свої відмінні риси:
· публічність, тобто необмежене коло користувачів;
· наявність спеціальних технічних приладів та апаратури для передачі інформації;
· непостійний обсяг аудиторії, мінливий залежно від проявленого інтересу до тієї чи іншої статті, передачі або інформації;
· непряме, розділена в просторі і часі взаємодія комунікаційних партнерів.
. ЗМІ є маніпулятором суспільної свідомості. Основна ознака того, що ...
