Зміст
Введення
1. Сутність політичної реклами та іміджу
2. Технологія створення політичного іміджу
Висновок
Список використаної літератури
Введення
Виборчий процес - важлива складова частина політичного життя демократичного суспільства. Регулярні вибори на всіх рівнях державної влади залучають не лише виборців, а й численні групи фахівців, у тому числі беруть участь в організації рекламних політичних кампаній. Метою даних кампаній є проінформувати виборців про політичні погляди і наміри кандидата, і створити найбільш позитивний образ, який спонукає віддати свій голос на виборах саме за нього. p align="justify"> Проте варто розуміти, що цей позитивний образ не завжди є дійсним образом людини. Образ кандидата навмисно створюється, і враховує вимоги кінцевої публіки. У даній роботі ми задалися метою розглянути, яким чином створюється політичний імідж, і як політична реклама впливає на формування цього іміджу. p align="justify"> Таким чином, об'єктом нашого дослідження виступають технології політичних комунікацій, предметом - політична реклама і політичний імідж.
Для реалізації поставленої мети ставляться завдання визначення:
понять політичної реклами, іміджу політичного лідера, організації;
основних технологій зі створення політичної реклами.
Дана робота носить теоретико-методологічний характер. Методологічною основою дослідження з'явилися роботи дослідників у галузі політичної науки, зв'язків з громадськістю, політичної психології присвячені політичній рекламі та технологій створення політичного іміджу. У роботі була використана сучасна література таких авторів, як Є. Єгорова, С. Зубков, Є. Малкін, Е. Сучков. br/>
1. Сутність політичної реклами та іміджу
Політична реклама - це адресний вплив на електоральні групи в лаконічній, оригінальній, легко запам'ятовується формі, яка відображає суть політичної платформи певних політичних сил, налаштовує виборців на їхню підтримку, формує і впроваджує в масову свідомість певне уявлення про характері цих політичних сил, створює бажану психологічну установку на голосування - таке визначення дають дослідники Зубков і Панов у своєму навчальному посібнику. Це визначення підтримують і інші політологи і фахівці в галузі зв'язків з громадськістю, так як воно найбільш повно відображає зміст і функції політичної реклами. p align="justify"> Політична реклама володіє такими сутнісними ознаками, що відрізняють її від, наприклад, пропаганди чи PR, як: платність, односпрямованість, агітаційне зміст. Політична реклама є платною, так як, як і у випадку з комерційною рекламою, рекламодавець - політична організація або діяч - платить за передачу потрібної йому інформації цільової аудиторії. Політична реклама є односпрямованої, оскільки спрямована на конкретного В«споживачаВ» з метою формування певної думки. Метою політичної реклами є спонукання людей до участі в тих чи інших політичних процесах, в тому числі шляхом виборів. p align="justify"> Найчастіше політичну рекламу відносять до області PR або пропаганди. Однак, політична реклама відрізняється від політичного PR, який можна визначити як В«сприяння встановленню взаєморозуміння і доброзичливості між особистістю, організацією та іншими людьми, групами людей і суспільством в цілому за допомогою розповсюдження роз'яснювального матеріалу, розвитку обміну і оцінки суспільної реакціїВ», і який є безкоштовним . Ці акції викликають більшу довіру, ніж платне вихваляння кандидата або дискредитація опонента. p align="justify"> Одним з базових понять політичної реклами є поняття політичного іміджу. Політичний імідж - це навмисно формований політичний образ, спеціально створюваний для досягнення поставлених політичних цілей. Імідж політичного діяча чи партії є своєрідним портретом для народу, від того, з чим у мас асоціюється імідж того чи іншого діяча, він буде мати або не буде мати успіх на виборах. Імідж політика, однак, певною мірою відрізняється від реальної особистості, що носить цей імідж. Тим не менш, ніж органічніше створений імідж, ніж він природніше, тим більше довіри буде викликати. p align="justify"> Імідж у має тенденцію до ідеалізації рекламованого об'єкта - його потрібні риси перебільшуються і подаються у вигідному світлі, непотрібні відповідно замовчуються, або набувають вигідну забарвлення, крім того, об'єкт може наділятися додатковими якостями відповідно до очікувань цільової аудиторії . Таким чином, імідж - щось середнє між реальним чином і бажаним, грамотно створений імідж залишає сприймаючому індивіду місце для розширення сприйняття, доповнення іміджу, але в заданому напрямку. Серед специ...
