ментів за демографічними особливостям, приступимо до виконання другого етапу сегментування - які радіостанції воліють слухати респонденти, як розподілився рейтинг радіостанцій.
3.4 Рекомендації
Засобом підвищення ефективності впливу на аудиторію радіостанції Європа Плюс може служити:
. Введення розважальних молодіжних рублик;
. Звернення особливої ??уваги на респондентів у віці від 19 до 25 років і переважно жінок, так як саме вони є основними слухачами радіостанції;
. Запрошення зірок і розіграш на їх концерт.
. Проводити більше цікавих, розважальних вікторин.
. Проводити організовані флеш-моби.
Висновок до розділу: актуальність проведеного дослідження полягає в тому, що вивчення суб'єктивних характеристик аудиторії допомагає побудувати грамотну комерційну, маркетингову та рекламну політику підприємства. На підставі даних про соціально-демографічні характеристики аудиторії, її перевагах, цінностях та інтересах формуються певні критерії для підбору аудиторії. Методом збору інформації є поквартирне анкетування. Анкетування - це процедура проведення письмового опитування за допомогою розробленої анкети. Після завершення опису сегментів за демографічними особливостям, приступимо до виконання другого етапу сегментування - які радіостанції воліють слухати респонденти, як розподілився рейтинг радіостанцій.
Висновок
Індустрія друкованих ЗМІ переживає сьогодні не найкращі часи. За останні 15-20 років електронні канали масової комунікації помітно послабили вплив газет і журналів, а стрімкий розвиток інтернету в двохтисячному завдало вирішального удару по пресі. Аудиторія сьогодні вже не готова купувати інформацію: у світовій павутині вона поширюється безкоштовно, причому набагато швидше і в колосальних обсягах.
Аудиторія є одним з найважливіших структурних елементів комунікативного процесу. Знання специфічних потреб аудиторії, а також її інтересів є запорукою успішної діяльності організації в умовах сучасного ринку. Інформація про аудиторіях представляє інтерес для редакцій газет і журналів, для визначення того, хто є їх читачами, і досягають вони бажаної цільової аудиторії. Аналізуючи зміст інформаційних потреб та їх задоволення різними, в тому числі і масовими, засобами спілкування, слід враховувати спосіб життя населення. Це дозволить пояснити закономірності формування аудиторії ЗМІ, а також причини неоднаковою ефективності використання окремих каналів інформації.
У зв'язку з цим, в роботі були вивчені теоретичні аспекти вивчення проведення соціологічних досліджень аудиторії друкованих ЗМІ, проведено аналіз суб'єктивних характеристик аудиторії радіостанції Європа Плюс- Набережні Челни і винесені рекомендації щодо підвищення рекламної діяльності радіостанції Європа Плюс- Набережні Челни .
Були розглянуті методи вивчення аудиторії, проведений аналіз і оцінка суб'єктивних характеристик аудиторії радіостанції Європа Плюс- Набережні Челни (п. 2.2.). Були розглянуті методи вивчення аудиторії, проведений аналіз і оцінка суб'єктивних характеристик аудиторії радіостанції Європа Плюс - Набережні Човни 2014. Цільова аудиторія телеканалу переважно жіноча, з середнім матеріальним добробутом, з різнобічним родом занять.
Актуальною проблемою, на сьогоднішній день, є вивчення та узагальнення суб'єктивних характеристик радиоаудитории р Набережні Челни саме для того, щоб з'ясувати, хто є основною аудиторією, з'ясувати їх переваги і дати необхідні рекомендації для підвищення ефективності радіостанції laquo ; Європа Плюс- Набережні Челни raquo ;. Все це визначило актуальність соціологічного дослідження.
Скориставшись системою вибірки, її розрахунку, а так же методом обробки інформації за допомогою статистичної програми QuAn, застосувавши двовимірний та порівняльний аналізи, ми отримали соціально -демографіческій портрет аудиторії радіостанції Європа Плюс raquo ;: вік респондентів, слухають радіостанцію Європа Плюс " в більшості своїй у віці 19-25 років, переважно жінки. Респонденти цієї вікової групи в основному з вищому освітою, одружені/заміжні, які слухають і інші радіостанції.
Проведене соціологічне дослідження показало, що радіостанція Європа Плюс " займає лідируючого положення у аудиторії р Набережні Челни.
Список використаних джерел та літератури
1.Аронсон Е. Реклама: сучасні технології.- М .: Маркетинг, 2009. - 400с.
2.Капітонов Е.А., Капітонов А.Е. Корпоративна культура і PR. M .; Ростов н/Д: МарТ, 2009. - 246c.
3.Картер Г. Ефективна реклама.- М: Маркетинг, 2009. - ...
