Основним каналом поширення корейської культури в Росії є молодіжні об'єднання шанувальників музичних груп, фільмів та інших культурних продуктів Південної Кореї. Як свого часу саме молоді сприяли засвоєнню передових молодіжних течій західного суспільства, так і сучасна молодь є провідником актуальних напрямків культури східних країн. Перш ніж приступити до аналізу причин зростання популярності і способів поширення сучасної корейської поп-культури, дамо визначення молодіжної субкультурної активності. На думку британського соціолога Діка Хебдіджа, субкультури залучають людей зі схожими смаками, яких не задовольняють загальноприйняті стандарти і цінності [див .: 36, с. 15].
Незадоволеність існуючими нормами і цінностями домінуючої культури пов'язана як з тим, що в сучасному суспільстві вони досить швидко застарівають, так і з тим, що їх трансляція від старших поколінь носить часто насильницький характер, провокуючи молодих захищатися від нього. З одного боку, молоде покоління потрапляє під вплив стійких соціальних груп та інститутів, з іншого, вони самі завдяки соціальній активності сприяють перетворенню структур суспільства (наприклад, поширення Інтернету, розвиток індустрії дозвілля або впровадження нових технологій). Представники неформальних молодіжних об'єднань, що відрізняються від переважної більшості поведінкою, стилем, мовою та іншими аспектами, вносять свою лепту в зміни, що відбуваються в культурному середовищі (досить згадати джинси в 1960-х).
Існує безліч субкультур, що базуються на різноманітних музичних напрямках і супутніх їм поглядам на життя, стилю одягу, слензі і т.д .: хіпі, панки, металісти, готи, емо, кібер-готи та ін. Шанувальники південнокорейської поп-культури також утворюють власну субкультуру під назвою «кореямани». Це поняття об'єднує всіх людей, що захоплюються K-pop ом і драмами. Представники даної субкультури зазвичай називають себе кей-поперся (англ. K-poper - людина, яка любить K-pop) або дорамщікамі (тобто людиною, люблячим драми/дорами), проте між цими двома групами немає жорстких кордонів - кей-поперся не тільки слухають корейські поп-групи, але і дивляться серіали, і навпаки.
Аналітики пов'язують успіх корейської поп-індустрії з тим, що її модель маркетингу досить сильно відрізняється від світових практик, про що вже було розказано в попередньому розділі. До системи камбеків і промоушенів приєднується розвинена система фан-клубів, тематичних закладів та послуг для фанатів, а також активна участь ідолів у спілкуванні з шанувальниками в соціальних мережах [див .: 56 lt; https: //ph.celebrity.yahoo/blogs/author/catherine-deen/ gt;].
Як правило, у кожній публічній особистості є свої фанати і антіфанати. Східна Азія відома своїм затятим фанатизмом - кожна музична група, актор/актриса, модель або інша знаменитість має власний Фанді і офіційний фан-клуб. Фанді або фендом (англ. Fandom - букв. «Фанатство») - неформальне субкультурное співтовариство, учасники якого об'єднані єдиним інтересом, пов'язаним з яким-небудь витвором мистецтва або його автором, тобто пристрастями до певного фільму, серіалі, книжці і т.д [див .: 46].
У рамках «Халл» існує величезне число фандомів, оскільки кожна група має свою численну армію шанувальників. «K-pop - це своєрідна« боротьба »між групами. Ми, як і багато інших, намагаємося завоювати свою частину аудиторії », - говорять учасники групи MYNAME [18, с. 38]. Кожен Фанді має свою назву і колір: наприклад, Фанді групи Big Bang має назву VIP (значення - кожен фанат цієї групи є важливою персоною для кожного Мембер), символіку корони і кольори - жовтий і чорний [додаток Б], Фанді групи Dong Bang Shin Ki іменується Кассіопеєю (названий так на честь сузір'я Північної півкулі неба, п'ять найяскравіших зірок якого утворюють букву М або W; так як група складається з 5 учасників, це має особливий сенс - кожен з 5 мемберов так само сильно світить на сцені, як ці зірки на небі), має перлинно-червоний колір, який символізує пристрасть, і 23 квітня святкується як день Кассіопеї [додаток В].
Назви фандомів, втім, як і розшифровка найменувань корейських поп-груп, мають цікавий зміст - це не проста назва, воно обов'язково повинно мати особливе значення. Як правило, вибір назви фан-клубу визначається загальним голосуванням на сайті групи або їх агентства. Фанати надсилають різні назви, менеджери продюсує компанії відбирають найкращі і потім проводиться онлайн-голосування. Таким шляхом були обрані назви фан-клубів для багатьох K-pop груп. «Шанувальники Teen Top вибрали офіційну назву своєму Фанді« Ангели ». На питання про те, як розшифровується назва, лідер Teen Top Кеп відповів: «Ангели завжди і незважаючи ні на що будуть нас захищати!» [68]. Іноді переможець, який надіслав обраний усіма варіант, отримує призи від агентства групи - це може бути диск з автографом, плакат або який-небудь інший предмет ...
